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    《商業(yè)周刊》變賣前自清門戶 彭博資訊有望接盤

    2009年10月10日 15:58
    來源:百度財經(jīng) 作者:肖昕

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    昔日強健的《商業(yè)周刊》能否順利并入彭博資訊?CFP供圖

    百歲《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護,創(chuàng)辦于1929年、80歲的《商業(yè)周刊》也忍不住搖搖欲墜。兩家全球頂級雜志,為何先后瀕臨絕境?

    隨著9月15日《商業(yè)周刊》并購?fù)稑舜笙薜狡冢瑵撛谫I家基本到位。美國《商業(yè)周刊》專欄作家稱,彭博資訊已在最后一刻再次加入標售程序,頗被看好為最終接盤者。

    但是,已經(jīng)虧本經(jīng)營一年的《商業(yè)周刊》,無論誰將其收購,都將面臨巨大挑戰(zhàn)。為了達成交易,《商業(yè)周刊》日前向潛在買家們承諾,在出售前可能裁員20%。

    國都證券分析師歸凱認為,表面上看是經(jīng)濟危機沖擊了廣告營收,導(dǎo)致商業(yè)雜志衰退。但不可忽視的原因在于其定位搖擺、讀者群日益減少,越來越多的讀者和廣告商轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新媒體。歸凱認為,“最有可能的接盤者應(yīng)該是其他財經(jīng)媒體出版商,因為合并或?qū)⒔档徒?jīng)營成本,也可以提升品牌價值、擴大用戶群。實力強大的彭博資訊無疑會是理想而積極的接盤者。”

    出手前可能裁員兩成吸引買家

    據(jù)悉,《商業(yè)周刊》承諾的“裁員”計劃包括,217名編輯中將裁員55人,69名銷售人員中裁員9人,26名營銷人員中裁員6人,33名技術(shù)人員中裁員8人,19名發(fā)行人員中裁員1人,其他57個職位中裁員6人。合計裁員85人,占421名員工總數(shù)的約20%。裁員后,《商業(yè)周刊》將剩下336人。

    然而在紙媒體業(yè)陷入衰退之際,“其他商業(yè)雜志也處于生存危機之中,所以他們出手的可能性不大?!泵绹浇橘徺I投資專家里德·菲利普斯表示《商業(yè)周刊》1美元象征性出售,表面看交易價格很小,但維持其運營的資金也不是小數(shù)目。

    而且,“接盤者要承擔《商業(yè)周刊》虧損經(jīng)營一年的高額債務(wù)。并購后譴散員工也是不小的數(shù)目。”國都證券分析師歸凱認為“裁員方案很有可能是《商業(yè)周刊》跟買家已經(jīng)談妥的交易條件,暗示其已經(jīng)找到買家?!?/p>

    事實上,《商業(yè)周刊》母公司美國麥格勞-希爾集團董事長兼CEO特里·麥格勞已對外聲稱,“有意收購的人非常多”,包括私募股權(quán)公司、對沖基金和戰(zhàn)略收購者,“商業(yè)周刊已吸引了93家潛在買家。”但沒有透露具體買家名稱。

    彭博資訊在徘徊中有望接盤

    目前,《紐約雜志》和《T heD eal》的所有者Bruce和彭博資訊被業(yè)界認為,最有可能勝出《商業(yè)周刊》的競購行列。理由很簡單,Bruce已聽過商業(yè)周刊營運狀況的管理階層簡報。而彭博社掐在最后一刻加入競購,大有“后來居上”之勢。據(jù)悉,彭博先前曾表現(xiàn)出有興趣并購商業(yè)周刊,但卻未出手。

    據(jù)知情人士透露,《商業(yè)周刊》被并購后的運作計劃包括,建立強大的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),與門戶網(wǎng)站達成更有利的交易,開發(fā)應(yīng)用,利用SE O(搜索引擎優(yōu)化)增加頁面瀏覽量。

    或因如此,《商業(yè)周刊》科技記者認為,“彭博社不能高興太早,在各種類型的潛在買家中,可能性最小的是傳統(tǒng)媒體,而彭博社正是這種?!?/p>

    而國都證券分析師歸凱則持相反意見。表面看,經(jīng)濟危機沖擊廣告營收,導(dǎo)致了商業(yè)雜志的衰退。實際原因在于其定位搖擺、高定價、讀者群日益減少,越來越多的讀者和廣告商轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新媒體。在這樣的行業(yè)背景下,“最有可能的接盤者,應(yīng)該是其他財經(jīng)媒體出版商,因為合并或?qū)⒔档徒?jīng)營成本,也可以提升品牌價值,擴大用戶群等業(yè)務(wù)范圍。這樣,實力強大的彭博資訊無疑會是理想而積極的接盤者?!?本報記者 肖昕

    視點

    《商業(yè)周刊》2009年上半年廣告縮1/3

    《商業(yè)周刊》(BusinessW eek)是由美國紐約的著名出版商麥格勞·希爾公司出版發(fā)行的商業(yè)性雜志。最早于1929年開始出版。

    自1988年起,《商業(yè)周刊》每年發(fā)表美國工商管理碩士(M BA)排行榜。最近,《商業(yè)周刊》每年也發(fā)表美國大學商業(yè)院本科的排名。據(jù)出版人信息機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年,《商業(yè)周刊》的廣告收入減少1/3,至7780萬美元。該雜志稱其全球發(fā)行量為93.6萬份。

    [責任編輯:wangft] 標簽:商業(yè)周刊 接盤 搜索引擎優(yōu)化 
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