電視節(jié)目視頻網(wǎng)站Hulu最早將從2010年年初起對(duì)部分內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)

新聞集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官切斯·凱雷(Chase Carey)于10月21日表示，電視節(jié)目視頻網(wǎng)站Hulu最早將會(huì)從2010年年初起對(duì)部分內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，稱(chēng)免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式使其很難發(fā)掘內(nèi)容的價(jià)值。

目前Hulu的“正版+免費(fèi)+廣告”的模式贏得了網(wǎng)民的追捧，美國(guó)用戶(hù)可以免費(fèi)在網(wǎng)上觀看高質(zhì)量的完整長(zhǎng)度的電影和電視節(jié)目，憑借內(nèi)容資源上的優(yōu)勢(shì)，Hulu自去年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)成長(zhǎng)為美國(guó)最為流行的視頻共享網(wǎng)站之一(詳情請(qǐng)于Gemag.com.cn查詢(xún)《挑戰(zhàn)YouTube》一文)。如今，免費(fèi)正版視頻的美好夢(mèng)想即將幻滅，由傳統(tǒng)媒體開(kāi)創(chuàng)(Hulu由新聞集團(tuán)、NBC共同組建)的一條貌似成功挑戰(zhàn)視頻網(wǎng)站的路徑也面臨調(diào)整。

受內(nèi)容的性質(zhì)和較長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響，Hulu對(duì)廣告客戶(hù)的吸引力遠(yuǎn)大于大多數(shù)其他視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告收入是目前Hulu的主要收入來(lái)源。根據(jù)媒體調(diào)研機(jī)構(gòu)Screen Digest的數(shù)據(jù)，2008年運(yùn)營(yíng)僅一年的Hulu的廣告收益達(dá)到7000萬(wàn)美元，這一數(shù)據(jù)還是在Hulu僅在美國(guó)本地運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上獲得。

但Hulu的蓬勃發(fā)展無(wú)法掩蓋其問(wèn)題，如何與內(nèi)容合作伙伴達(dá)成雙方滿(mǎn)意的收入分成協(xié)議，讓Hulu面臨著不小的挑戰(zhàn)。隨著越來(lái)越多的人在網(wǎng)上觀看節(jié)目，更多的創(chuàng)新公司和傳媒公司想從中分一杯羹，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作及分銷(xiāo)商也感受到了威脅，這使他們與Hulu的關(guān)系也變得微妙。有些公司開(kāi)始了自己的網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)，而有些公司則對(duì)Hulu向其他網(wǎng)絡(luò)渠道分發(fā)內(nèi)容的方式表示不滿(mǎn)，試圖施壓削減其播放渠道。

媒體巨頭CBS沒(méi)有參與Hulu的創(chuàng)建為其提供內(nèi)容，而是通過(guò)改造其斥巨資購(gòu)得的黃金域名tv.com，使之成為主要的視頻網(wǎng)站和Hulu進(jìn)行抗?fàn)?，并分流了將大把美元灑向Hulu的廣告商。今年年初，Hulu先后從重整之后的tv.com和視頻開(kāi)源播放器Boxee上撤下其視頻內(nèi)容，終止了與兩家公司的合作。其CEO杰森·基拉爾在一篇博客中暗示了壓力來(lái)自于供應(yīng)商的無(wú)奈。

另一方面，Hulu的高價(jià)廣告政策也遭遇一些客戶(hù)的不滿(mǎn)。盡管Hulu能夠?yàn)閺V告客戶(hù)提供比多數(shù)視頻網(wǎng)站更高的投資回報(bào)：植入合法的廣告以免招致不必要的麻煩；用戶(hù)不僅可以選擇看什么樣的廣告，還可以給廣告打分、在廣告間隙參與互動(dòng)游戲，互動(dòng)模式和更精準(zhǔn)的投放成功提升了廣告價(jià)值。但畢竟Hulu上每千次展示的價(jià)格比MSN、雅虎等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高出大約一倍，而比YouTube等視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格則高出更多。當(dāng)Hulu的高價(jià)廣告面對(duì)更多的廉價(jià)廣告平臺(tái)時(shí)，可供客戶(hù)選擇的空間也更多，Hulu銷(xiāo)售高價(jià)廣告的能力或許將被削弱。價(jià)格過(guò)高也是一些客戶(hù)放棄Hulu的主要原因。而這似乎也是切斯·凱雷聲稱(chēng)“基于廣告的商業(yè)模式不足以支撐Hulu長(zhǎng)期發(fā)展”的佐證。

然而，考慮到新聞集團(tuán)掌門(mén)人默多克多次重申內(nèi)容不應(yīng)該免費(fèi)的觀點(diǎn)，并計(jì)劃于明年對(duì)新聞集團(tuán)旗下的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版及電視新聞網(wǎng)站實(shí)施收費(fèi)閱讀的模式，Hulu的收費(fèi)舉動(dòng)是否受到默多克影響尚不可知。

收費(fèi)不一定針對(duì)所有內(nèi)容，至少將包括一些專(zhuān)門(mén)制作的視頻和電視節(jié)目，具體的收費(fèi)方式并未透露。讓網(wǎng)民付費(fèi)收看沒(méi)有廣告的視頻也許是實(shí)現(xiàn)收入多樣化的不錯(cuò)方式之一。但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，對(duì)于在過(guò)去幾年中已經(jīng)被高質(zhì)量、免費(fèi)觀看的視頻“慣壞了”的網(wǎng)民，讓他們?yōu)橐曨l付費(fèi)，無(wú)疑是一次巨大的沖擊，屆時(shí)極有可能不少人將轉(zhuǎn)投其他視頻網(wǎng)站。(本文原載于10月27日的《環(huán)球企業(yè)家》)