經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 朱熹妍 劉丹 納愛斯、蒙牛這對央視招標(biāo)的老冤家，再次糾纏于2010年電視劇特約劇場上下半年廣告資源的爭奪。最后，蒙牛以2.039億元的高價競得上半年特約劇場，奪得央視最貴單項，一洗前兩年在該項競爭上的敗北之恨。

現(xiàn)場109號蒙牛與398號激烈爭奪，幾次在拍賣錘下落之際加價。納愛斯在最后階段出牌，不過最后還是蒙牛以2.039億高價中標(biāo)。下半年特約劇場在納愛斯與9號之間展開激烈角逐，最終納愛斯以1.285億中標(biāo)。

去年，納愛斯以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，1.24億元。回溯到2008年招標(biāo)，也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億。蒙牛一路追加，但最終并未中標(biāo)。

因為央視有意淡化“標(biāo)王”一說，上下半年特約劇場廣告資源就成為當(dāng)場單價最貴。所以中此標(biāo)者，也會被稱為“標(biāo)王”。

去年三聚氰胺后，蒙牛聲譽(yù)受損嚴(yán)重，因為市場萎縮、產(chǎn)品回收導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張。今年7月6日，國內(nèi)最大食品業(yè)央企中糧集團(tuán)，聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。這是迄今為止中國食品行業(yè)最大一宗交易案，總價值61億港元。

今年起，蒙牛在內(nèi)蒙古、河北、湖北、四川等地投資、參股建設(shè)的現(xiàn)代牧場陸續(xù)開始竣工投產(chǎn)。截至目前為止，蒙牛在全國已經(jīng)擁有11座合作、參股的萬頭奶牛以上的牧場，來自現(xiàn)代化牧場和牧場化小區(qū)的原奶已經(jīng)占到蒙牛奶源的2/3以上。而就在近日，2009年中國食品博覽會高峰論壇公布了“我最喜愛的食品品牌”評選結(jié)果，蒙牛問鼎最受喜愛的乳類及乳制品品牌榜首。

看來，市場的恢復(fù)與有背景大股東的入場，似乎讓蒙牛底氣十足。