財(cái)新傳媒主編王爍、常務(wù)副主編張進(jìn)做客鳳凰網(wǎng)

王爍：財(cái)新網(wǎng)比較注重與讀者互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容

鳳凰網(wǎng)：這邊還有一個(gè)問(wèn)題，是問(wèn)王主編，你同時(shí)也是財(cái)經(jīng)網(wǎng)的總編輯，能不能給我們描述一下你們是如何做到傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合的，因?yàn)槲抑滥阒霸凇敦?cái)經(jīng)網(wǎng)雜志的時(shí)候一直在大力倡導(dǎo)辦財(cái)經(jīng)網(wǎng)，并且在上面投入了很大的人力和物力，這塊你到財(cái)新傳媒之后又開(kāi)始接手，重新開(kāi)始做這樣的網(wǎng)站，你是怎么想的？

王爍：財(cái)新網(wǎng)， caing.com，很多朋友都告訴我都不太明白這是什么意思，我們的解釋就是caing.com意味著財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行時(shí)，我們把它變成財(cái)經(jīng)網(wǎng)的一句口號(hào)，登陸財(cái)新網(wǎng)就能夠看見(jiàn)這個(gè)口號(hào)。

一個(gè)網(wǎng)站，現(xiàn)在以我的知識(shí)范圍來(lái)看，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容分三個(gè)部分，一個(gè)是由專(zhuān)業(yè)的新聞工作者，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容，一塊是由讀者創(chuàng)造的內(nèi)容，不一定只是讀者，或者是一些用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容，一塊是雙方互動(dòng)創(chuàng)造的內(nèi)容。先說(shuō)我們自己創(chuàng)造的內(nèi)容，這是過(guò)去幾年間，我們現(xiàn)在這樣的一個(gè)工作隊(duì)伍，非常艱苦但是非常堅(jiān)定的完成了一個(gè)轉(zhuǎn)型，就是我們這樣一個(gè)采編工作隊(duì)伍，內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)隊(duì)伍，它做到了，在生產(chǎn)流程到內(nèi)容生產(chǎn)的一體化，也就是說(shuō)同樣一位記者，一位編輯，他同時(shí)在生產(chǎn)不同出口的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容可以出口到雜志，可以出口到網(wǎng)站，也可以出口到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

這個(gè)說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，哪怕在今天我們跟外國(guó)同行在討論這件事情的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這仍然是困擾他們最大問(wèn)題之一，也是傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)換的時(shí)候最主要的挑戰(zhàn)。

在讀者創(chuàng)造的內(nèi)容這一塊，我們可能比較多叫做web2.0內(nèi)容，這塊內(nèi)容我們現(xiàn)在相對(duì)來(lái)說(shuō)比較謹(jǐn)慎，因?yàn)槲覀儽容^注重財(cái)新網(wǎng)平臺(tái)上內(nèi)容的可靠和準(zhǔn)確。讀者創(chuàng)造的內(nèi)容這很難普遍性的達(dá)到基本的標(biāo)準(zhǔn)，這塊我們現(xiàn)在比較謹(jǐn)慎。

我們未來(lái)可能比較多著力在我們與讀者互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容這一塊，我舉個(gè)例子就是說(shuō)，我們將會(huì)推出一個(gè)叫做辯論的板塊，我們?cè)O(shè)定一些大家關(guān)心的議題，然后我們推出正反兩方面主要的辯論手，當(dāng)然都是著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，或者說(shuō)是能夠影響輿論的這樣一些意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們展開(kāi)辯論，同時(shí)邀請(qǐng)讀者參加，讀者參加的方式，可以是自己發(fā)表意見(jiàn)，也可以對(duì)發(fā)表意見(jiàn)的這些辯者，對(duì)他們的辯論，對(duì)他們的意見(jiàn)發(fā)表意見(jiàn)。這就構(gòu)成了一個(gè)雙方互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容的很好的例子，未來(lái)我們?cè)谶@方面還會(huì)有很多的嘗試。

鳳凰網(wǎng)：你們?cè)诰W(wǎng)上產(chǎn)生的這些新的內(nèi)容，有沒(méi)有可能會(huì)反向輸出到雜志上面？

王爍：其實(shí)是一個(gè)好的想法，我們以前沒(méi)有這么做，我們未來(lái)也許可以認(rèn)真思考一下。

張進(jìn)：我補(bǔ)充一點(diǎn)，我覺(jué)得咱們以前也是有過(guò)類(lèi)似的嘗試，比如說(shuō)我們內(nèi)部的提法叫做網(wǎng)刊互動(dòng)，因?yàn)橄窬W(wǎng)和刊雖然是兩個(gè)平臺(tái)，但是都是同一波人在做，有的時(shí)候會(huì)有這么一種交融，2008年的時(shí)候，汶川地震的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們還不在財(cái)新，我們還在過(guò)去的老《財(cái)經(jīng)》，當(dāng)時(shí)地震的報(bào)導(dǎo)就是網(wǎng)刊互動(dòng)的范本，我記得當(dāng)時(shí)做完了以后，我們整個(gè)汶川地震的報(bào)道，還在北京的一次評(píng)獎(jiǎng)中獲得了大約叫全媒體獎(jiǎng)這么一種非常獨(dú)特的獎(jiǎng)項(xiàng)。

王爍：張進(jìn)說(shuō)的很對(duì)，我剛才可能理解錯(cuò)了。如果是這種在一體化的采編隊(duì)伍和一體化的采編流程中生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，它最后放在雜志上的時(shí)候，很可能它的需要組成部分已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)過(guò)了，這是完全可能的，通過(guò)文字、視頻，這個(gè)我們做過(guò)大量的，不叫嘗試，我們就是這么干的，過(guò)去這幾年。我剛才以為你說(shuō)的就是這種互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容要放在雜志上，不是不可能。但是我們以前沒(méi)有做過(guò)，我們將來(lái)如果要做，會(huì)非常小心。