公關(guān)輿論戰(zhàn)

綠色和平

反轉(zhuǎn)基因運動

綠色和平組織打出的“捍衛(wèi)中國糧食主權(quán)”、“保衛(wèi)中國食品安全”的口號同時滿足了官方和普通民眾的共同訴求，而且并非只是喊喊口號，而是用實際行動扮演著市場監(jiān)督者和揭發(fā)者的角色。

總部設(shè)在荷蘭首都阿姆斯特丹的國際非政府組織綠色和平(Greenpeace)是全球反轉(zhuǎn)基因運動的一面旗幟，該組織宣稱自己的使命是：“保護地球、環(huán)境及其各種生物的安全及持續(xù)性發(fā)展，并以行動作出積極的改變?！庇捎谄浞崔D(zhuǎn)基因立場堅定，行動力強，一般觀察輿情的專業(yè)人士都會把跟蹤綠色和平的動態(tài)作為工作必不可少的一部分。

一名在美國長期觀察中國公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)接受度，并定期為其客戶撰寫輿情報告的分析師在接受早報記者采訪時非常不解地問：“綠色和平在中國怎么如此活躍？在參與公眾討論時，享有如此之高的議題設(shè)定權(quán)(agenda-setting power)？中國和國際非政府組織這個組合令人費解。

與其說這位分析師對于非政府組織在中國的生存環(huán)境的認知過于簡單、平面、缺乏動態(tài)，倒不如說她太低估了綠色和平的輿論戰(zhàn)略水準(zhǔn)和行動力。綠色和平打出的“捍衛(wèi)中國糧食主權(quán)”、“保衛(wèi)中國食品安全”的口號同時滿足了官方和普通民眾的共同訴求，而且并非只是喊喊口號，而是用實際行動扮演著市場監(jiān)督者和揭發(fā)者的角色。

2002年，綠色和平揭露孟山都對中國野生大豆提出專利申請，此舉引發(fā)巨大的輿論關(guān)注，促使中國政府批示相關(guān)部門加強對生物資源的保護；2005年，綠色和平發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)基因大米在湖北非法種植，并污染了武漢和廣州的大米，農(nóng)業(yè)部進行調(diào)查后銷毀了非法轉(zhuǎn)基因大米和種子；2006年，綠色和平對中國市場上的嬰兒食品進行檢測，發(fā)現(xiàn)亨氏米粉含有未經(jīng)安全試驗的非法轉(zhuǎn)基因大米成分；2007年綠色和平首次發(fā)現(xiàn)美國轉(zhuǎn)基因大米LL601被非法進口到中國；2010年，綠色和平發(fā)布了《超市生鮮散裝食品調(diào)查報告》，揭露沃爾瑪出售非法轉(zhuǎn)基因大米，伊藤洋華堂超市出售非法轉(zhuǎn)基因木瓜。中國幾乎所有的與轉(zhuǎn)基因相關(guān)的“揭黑消息”都是由綠色和平率先揭發(fā)出來的。

綠色和平與媒體的關(guān)系和互動也非常密切，單從記者角度看，綠色和平的專家有很強的新聞靈敏度，深諳抓住新聞熱點之道。比如，近來熱點問題是高通脹，這也體現(xiàn)在國內(nèi)食用油價格的飆升，一位綠色和平專家在接受媒體采訪時非常切題地指出：國內(nèi)食用油價格上漲直接原因是國際大豆市場原材料價格上漲，中國大豆90%的市場份額被進口轉(zhuǎn)基因大豆控制，造成中國如此龐大的市場面對外資卻沒有一點議價權(quán)的窘境。而當(dāng)福建省政府率先明令禁止銷售轉(zhuǎn)基因大米，并下令徹查轉(zhuǎn)基因大米在市場流通后，綠色和平旋即發(fā)表聲明支持這一對公眾健康負責(zé)的態(tài)度，并鼓勵其他地方效仿。綠色和平的反應(yīng)速度使得媒體在報道該新聞時，為體現(xiàn)平衡報道，體現(xiàn)各方聲音的原則，自然而然地加入其表態(tài)。