主業(yè)訂單下跌無(wú)以支撐

記者 方南

令投資者擔(dān)憂(yōu)的不僅是李寧關(guān)店動(dòng)作本身，而是整個(gè)中國(guó)體育服飾行業(yè)開(kāi)始遇到瓶頸———通過(guò)不斷開(kāi)店來(lái)增加銷(xiāo)售額的方式，似乎走到了盡頭。此前，李寧管理層曾召開(kāi)會(huì)議，決定于2011年進(jìn)行分銷(xiāo)渠道的整合，主要?jiǎng)幼魇顷P(guān)閉業(yè)績(jī)不良的單一經(jīng)營(yíng)店鋪、再將折扣店的銷(xiāo)售占比上調(diào)至10%左右，同時(shí)擬上調(diào)批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)這些舉措并沒(méi)有為投資者重塑信心。

由于公告顯示第二季度訂單金額下跌，李寧公司(02331.HK)先是在12月20日大跌近16%，一日蒸發(fā)35億港元。此后的數(shù)個(gè)交易日，盡管李寧公布了一些調(diào)整策略，卻并未達(dá)到止跌效果，股價(jià)繼續(xù)下滑。

預(yù)計(jì)關(guān)店數(shù)或達(dá)500-600家

李寧真可謂屋漏逢夜雨。先是欲借殼的非凡中國(guó)近日披露，“港交所的創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)已裁定非凡中國(guó)收購(gòu)李寧約30%股權(quán)為反收購(gòu)交易。”而直到目前為止，被裁定為反收購(gòu)的交易，并未有成功通過(guò)的案例。這對(duì)于想進(jìn)入體育地產(chǎn)業(yè)的李寧來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重大打擊。

拓展的動(dòng)作受到影響，自身的主業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。李寧公司日前表示，2011財(cái)政年度第二季度李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì)已結(jié)束，按照零售吊牌價(jià)計(jì)算的訂單總值與2010年同期相當(dāng)，其中服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)均上漲超過(guò)8%，但訂貨數(shù)量則分別下降超過(guò)7%和8%。計(jì)算集團(tuán)給予經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)折扣做出調(diào)整的影響，訂單總值按照批發(fā)出貨計(jì)算較2010年同期下降約6%。

消息公布當(dāng)日，李寧公司的股價(jià)便嚴(yán)重受挫，市值一日減少了35億港元。隨即，李寧拋出了一系列的解決方案，包括整合一部分業(yè)績(jī)不好的門(mén)店，通過(guò)提升單店銷(xiāo)售收入來(lái)促進(jìn)公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。盡管李寧并未公布具體數(shù)字，但按照李寧目前超過(guò)7000家的店鋪總數(shù)，以及訂貨量下跌的幅度計(jì)算，此次關(guān)店的數(shù)量可能達(dá)到500-600家。

零售門(mén)店運(yùn)營(yíng)費(fèi)持續(xù)走高

除此之外，為了“穩(wěn)定軍心”，幫助經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)成本上漲的壓力，李寧公司表示將提高給予經(jīng)銷(xiāo)商的折扣率。據(jù)其合作伙伴透露，李寧公司原來(lái)批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的折扣率是57%～58%，調(diào)整后折扣率會(huì)增加2%-3%，以穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)。

“運(yùn)動(dòng)用品零售市場(chǎng)面臨沉重的壓力。一方面，以前依靠大量開(kāi)新店的增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以持續(xù)；另一方面，運(yùn)營(yíng)終端零售門(mén)店的各項(xiàng)費(fèi)用越來(lái)越高，這使得李寧公司的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下一年度的增長(zhǎng)前景愈發(fā)謹(jǐn)慎?！崩顚幑綜EO張志勇的一番話(huà)，不僅闡明了國(guó)產(chǎn)體育服飾品牌一哥李寧的問(wèn)題，亦透露出這一行業(yè)共性。這無(wú)疑也讓投資者增加了不確定性，在隨后幾個(gè)交易日，李寧的股價(jià)仍在不斷下跌。

此外，安踏、中國(guó)動(dòng)向、匹克、特步等與李寧銷(xiāo)售路徑相似，且同樣在港股上市的中國(guó)體育服飾品牌的表現(xiàn)，也成為了目前業(yè)界聚焦的重點(diǎn)。