被商業(yè)模式扭曲的價格體系

“造成蘇寧價格亂象的根本原因，在于蘇寧的商業(yè)模式。

一位自青島的家電廠商地區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，相比百思買、萬得城這些“統(tǒng)進(jìn)統(tǒng)銷”的3C渠道，蘇寧采取了更類似于“分包”的銷售模式?！疤K寧將店面分割成多個區(qū)塊，然后再以不同的價格賣給廠商，由廠商的駐店員進(jìn)行現(xiàn)場銷售。

廠商往蘇寧派遣的“駐店員”收入的大部分來自銷售提成。這樣，銷售人員自然希望產(chǎn)品以更高的價格賣出去。正是這樣的商業(yè)模式，導(dǎo)致了消費(fèi)者在蘇寧門店，往往看到被標(biāo)注得很高的產(chǎn)品價格，而一旦消費(fèi)者對市場行情不甚了解，那就可能成為銷售人員“忽悠”的對象。

而在百思買和萬得城，銷售的產(chǎn)品往往是商家統(tǒng)一向廠商以較低的價格進(jìn)貨，加價后再以統(tǒng)一的價格進(jìn)行銷售。最終的產(chǎn)品售價高低，和導(dǎo)購員的實(shí)際薪水并沒有直接的聯(lián)系，因此一款產(chǎn)品的最終售價更為公開和透明。

3C業(yè)資深人士認(rèn)為，在市場缺乏充分競爭的時代，以國美、蘇寧為代表的這種商業(yè)模式確實(shí)有存在的空間：“從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，國美、蘇寧為大多數(shù)無力開拓渠道的廠商提供了天然的全國連鎖，而從消費(fèi)者立場看，3C賣場的出現(xiàn)也帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)”

消保委：現(xiàn)階段價格維權(quán)難度大

針對蘇寧電器在銷售產(chǎn)品時標(biāo)注高價的行為，記者致電多地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會，得到的答復(fù)卻不容樂觀：盡管現(xiàn)行的《中華人民共和國價格法》對虛構(gòu)價格的行為進(jìn)行了明令禁止。但對普通消費(fèi)者而言，如何界定“虛構(gòu)原價”確實(shí)存在一定的難度。

消保委建議，在購買大宗商品時，消費(fèi)者應(yīng)事先從多個渠道了解產(chǎn)品的型號以及合理售價范圍，如果商家的標(biāo)價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一范圍，可以向當(dāng)?shù)毓ど獭?a href="http://app.m.laredo.cc/data/mac/jmxf.php" target="_blank">物價部門進(jìn)行舉報。（金文）