高端相機(jī)全球“饑餓度”加劇

作者: 索寒雪 |  來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

“3·11”日本特大地震之后，佳能總裁小澤秀樹(shù)收到了很多慰問(wèn)電話，“我很感謝大家?！毙捎檬炀毜臐h語(yǔ)表示了感謝。在地震發(fā)生的48小時(shí)后，佳能（中國(guó)）便收到了來(lái)自日本總部的來(lái)信，通報(bào)了工廠受損情況。

佳能影像事業(yè)的老對(duì)手日本尼康顯然要比佳能緊張很多，因?yàn)槟峥档闹饕a(chǎn)廠便設(shè)在地震發(fā)生的核心區(qū)——仙臺(tái)。

地震危及北方廠商

在日本發(fā)生地震的第一時(shí)間，既經(jīng)銷尼康，又經(jīng)銷佳能的北方經(jīng)銷商劉經(jīng)理心中一沉，“幾乎所有的尼康和佳能的單反相機(jī)工廠都設(shè)在日本本土”。劉經(jīng)理很快與兩家公司進(jìn)行了聯(lián)系，答復(fù)是，“受損情況還不是很清楚”

劉經(jīng)理的擔(dān)心來(lái)自于銷售，“效益最好的單反相機(jī)，總是供貨量不足，處于缺貨狀態(tài)，現(xiàn)在看供應(yīng)將更加緊張。

很快尼康對(duì)外公布了受損情況。

尼康旗下的株式會(huì)社仙臺(tái)尼康（宮城縣名取市）、株式會(huì)社宮城尼康精機(jī)（宮城縣刈田郡藏王町）、株式會(huì)社櫪木尼康（櫪木縣大田原市）、株式會(huì)社櫪木尼康精機(jī)（櫪木縣大田原市）等分公司及工廠，由于設(shè)備及建筑物的部分損毀，目前已停止生產(chǎn)?！澳壳拔覀兊弥闹挥羞@些情況?！蹦峥倒ぷ魅藛T向記者表示，“恢復(fù)生產(chǎn)時(shí)間還很難確定”

據(jù)了解，這些工廠主要負(fù)責(zé)旗艦級(jí)產(chǎn)品的生產(chǎn)，如D3系列數(shù)碼單反相機(jī)、F6膠片單反相機(jī)等。

“停產(chǎn)影響很大。”劉經(jīng)理表示，“尼康的主要加工工廠就設(shè)在日本東北部，而佳能的工廠設(shè)在南部，尼康受到的打擊將比佳能大很多。

這一想法得到了佳能的證實(shí)。

“佳能的工廠受災(zāi)面積并不是特別大，現(xiàn)在有兩家工廠出現(xiàn)了情況，一個(gè)工廠的天花板掉下來(lái)了，還有一個(gè)工廠是墻皮脫落。生產(chǎn)線受損并不嚴(yán)重?！奔涯芄ぷ魅藛T向記者透露，“兩家工廠主要生產(chǎn)精密器件和化學(xué)原件的，兩個(gè)工廠都已經(jīng)停產(chǎn)。

與尼康情況不同的是，“佳能相機(jī)的生產(chǎn)和物流沒(méi)有受到太多影響。

兩家企業(yè)共同面臨的生產(chǎn)挑戰(zhàn)是，由于本次地震以及3月14日開(kāi)始實(shí)施的計(jì)劃停電對(duì)公司整體的業(yè)績(jī)所帶來(lái)的影響。

全球市場(chǎng)將處于“饑餓”

對(duì)于市場(chǎng)而言，高端相機(jī)并不僅僅是呈現(xiàn)照片而已。

“佳能和尼康的高端產(chǎn)品，不能僅僅被看做是普通的數(shù)碼產(chǎn)品，這些產(chǎn)品甚至已經(jīng)帶有了‘奢侈品’的特征。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室張適向記者表示，“高端產(chǎn)品甚至有保值的功能。

這一特點(diǎn)同時(shí)也被經(jīng)銷商所利用。

據(jù)知情人士透露，以往，佳能和尼康的產(chǎn)品在漲價(jià)之前，香港已經(jīng)最先漲價(jià)，“因此，手中有貨的經(jīng)銷商會(huì)囤積少量產(chǎn)品，等待價(jià)格上漲之后再放貨。

“現(xiàn)在，受地震影響，預(yù)計(jì)未來(lái)的供貨量不足，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了價(jià)格小幅上揚(yáng)。”中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員朱先生表示。

市場(chǎng)饑餓，一直是高端相機(jī)漲價(jià)的主要原因。

其實(shí)，佳能和尼康對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高端相機(jī)供貨一直非常有限。

“我們的工廠需要根據(jù)世界各地的需求對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行規(guī)劃，在什么時(shí)間，一條生產(chǎn)線要生產(chǎn)哪些產(chǎn)品都有嚴(yán)格的規(guī)劃?！奔涯苋耸吭颉吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，世界各地的需求信息都與工廠進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)溝通。

即便這樣，被認(rèn)為是兵家必爭(zhēng)之地的中國(guó)市場(chǎng)依舊是供不應(yīng)求。

對(duì)于高端相機(jī)產(chǎn)品供貨緊張問(wèn)題，市場(chǎng)人士甚至認(rèn)為是“饑餓療法”。通過(guò)調(diào)節(jié)供求量以保持價(jià)格。

在日本大地震之前，對(duì)于供貨不足的情況，經(jīng)銷商之間流傳的信息是，“日本經(jīng)常地震可能影響了一部分產(chǎn)品的制造，所以佳能和尼康都出現(xiàn)了供貨緊張的問(wèn)題?！苯?jīng)銷商向記者透露，“因?yàn)檫B非法進(jìn)口的水貨都沒(méi)有了。

雪上加霜的競(jìng)爭(zhēng)

一直想在今年翻身的尼康，無(wú)疑正在經(jīng)歷雪上加霜的打擊。

日本發(fā)生大地震的當(dāng)晚，記者看到，一個(gè)攝影專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)展開(kāi)熱烈的討論，尼康和佳能誰(shuí)受到的損失更大。

“尼康和佳能在高端相機(jī)的市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其實(shí)高端相機(jī)市場(chǎng)基本就是尼康和佳能在競(jìng)爭(zhēng)?！敝煜壬鷮?duì)記者表示，“尼康的優(yōu)勢(shì)是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較早。

目前，在中國(guó)高端相機(jī)市場(chǎng)，尼康和佳能兩大品牌的共同份額約占90%，其余的份額則被索尼等品牌瓜分。

尼康進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間最長(zhǎng)，由于2004年之前，外資企業(yè)不能直接在中國(guó)注冊(cè)公司，因此，尼康利用代理制，曲線進(jìn)入中國(guó)，這比他的老對(duì)手佳能足足早了10年的時(shí)間。

然而，2004年之后，中國(guó)的外資企業(yè)管理機(jī)制逐漸放寬，佳能進(jìn)入到中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)之后，尼康的優(yōu)勢(shì)逐漸消失，并最終屈居佳能之后，位列市場(chǎng)第二。

但是對(duì)這一現(xiàn)狀，尼康并不甘心。

尼康采取的最大行動(dòng)便是從2010年開(kāi)始的渠道革命，從原來(lái)4大代理商的代理制轉(zhuǎn)變?yōu)榕c佳能類似的經(jīng)銷商制度。

此前，由于代理商劃片而治，在廣告投入和推廣上，尼康已顯得乏力。雖然比佳能早進(jìn)入中國(guó)，但是尼康份額卻不斷萎縮，目前，只占到單反市場(chǎng)30%的份額。各個(gè)代理商之間相互競(jìng)價(jià)也把尼康帶進(jìn)了內(nèi)部?jī)r(jià)格戰(zhàn)的深淵。

而金融危機(jī)后，中國(guó)相機(jī)和打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，取代了美國(guó)市場(chǎng)的老大地位，成為了相機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。尼康和佳能都不約而同地將視線轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。不僅僅是日本總部高層頻頻來(lái)訪中國(guó)，兩家公司甚至還派駐核心成員常駐北京和上海。

一場(chǎng)渠道革命對(duì)于尼康而言醞釀以久。

為了這場(chǎng)渠道革命，尼康下游渠道一度經(jīng)歷過(guò)斷糧的危機(jī)。

“尼康為了取消代理商付出了巨大的代價(jià)，人力和物力都投入地非常大，而2011年是尼康穩(wěn)定渠道的一年，現(xiàn)在發(fā)生了這么大的災(zāi)難，產(chǎn)品線受到影響，非常影響銷售商的積極性。”一位在相機(jī)行業(yè)從業(yè)20年的日本專家向記者表示，“尼康的代價(jià)是巨大的。

日本數(shù)碼相機(jī)企業(yè)受災(zāi)影響

代表企業(yè)：尼康、佳能

佳能和尼康一直處于高端相機(jī)行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先位置，同時(shí)佳能和尼康都將高端相機(jī)的生產(chǎn)工廠設(shè)在了日本，地震對(duì)生產(chǎn)線造成了破壞，兩個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將出現(xiàn)變化。

因?yàn)橹袊?guó)是最重要的相機(jī)銷售市場(chǎng)，因而尼康正在尋求渠道變革，現(xiàn)在恰好處于尼康對(duì)中國(guó)渠道的改造初期，這一階段產(chǎn)品出現(xiàn)空當(dāng)，將會(huì)對(duì)公司未來(lái)發(fā)展造成壓力。