央視廣告招標“酒味”不小

雖然今年央視出臺“限酒令”，但并沒擋住酒類企業(yè)競標熱情

11月8日，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標再創(chuàng)新高，招標預售總額近142 .6億元，比去年增長了15.9億元，增長率達到12.5%。此次央視招標會的報名企業(yè)數(shù)量超過歷年，其中消費類企業(yè)是競標的主力軍，酒類企業(yè)更是賺足了眼球。 .

“全球經(jīng)濟形勢不樂觀，國家政策的下一步肯定是擴大內(nèi)需，促進國內(nèi)消費。”北京大學經(jīng)濟學院教授蘇劍告訴《經(jīng)濟參考報》記者，過去依賴投資和外需拉動經(jīng)濟增長的方式必須轉(zhuǎn)變，包括對企業(yè)和老百姓的減稅政策，對于刺激消費都是好事?！按航喯戎保髽I(yè)感受到政策的意圖，自然會加大廣告投放。

受益消費概念的白酒企業(yè)風頭正勁，“重頭戲”新聞聯(lián)播報時組合標段更是成為了白酒行業(yè)的表演。據(jù)了解，茅臺總投入4.43億元，投得新聞聯(lián)播報時組合的前三個單元廣告，分別花費1 .35億元、1 .02億元、0285億元，并再以1.21億元奪得第五單元標的。在第五單位開始競標的劍南春，最終在第六單位以1 .3億元奪得一個新聞聯(lián)播報時廣告標的。 .

事實上，今年央視出臺“限酒令”，對酒類廣告的投放實行限制，但這并沒有擋住酒類企業(yè)的競標熱情，其中包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然告訴《經(jīng)濟參考報》記者，酒類企業(yè)可通過巨額的廣告投入來達到吸引消費者、拓展市場的目的，此次招標現(xiàn)場仍然有這么多白酒企業(yè)參與，說明白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好。

據(jù)了解，今年白酒行業(yè)保持高盈利，五糧液、茅臺、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價，前三季度白酒的凈利潤增速位居整個食品飲料行業(yè)的前列。

順利獲得多個時段廣告標的的四川郎酒集團副總經(jīng)理李明政介紹，本次競標除了成功續(xù)約去年的4億元廣告標段，又成功拿下超過2億元的新廣告標段。他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，郎酒集團對未來國內(nèi)的大消費行業(yè)非?？春?，并對中國經(jīng)濟充滿信心。