3月1日，酒鬼酒(000799.SZ)發(fā)布年報(bào)，2011年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.62億元，同比增長(zhǎng)71.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.93億元，同比增長(zhǎng)142.54%.如此靚麗的年報(bào)，或許得益于其第四季度營(yíng)銷費(fèi)用的大幅下降。而在公司各系列產(chǎn)品中，酒鬼酒高端產(chǎn)品酒鬼系列產(chǎn)品的毛利率高達(dá)85.29%.

但隨著近期關(guān)于“三公消費(fèi)”話題引發(fā)的大討論，作為湖南省內(nèi)“第一政務(wù)用酒”的酒鬼酒旗下超高端產(chǎn)品內(nèi)參酒倘若失去政務(wù)用酒的光環(huán)，公司的業(yè)績(jī)還會(huì)如此靚麗嗎？

第4季度費(fèi)用率驟降

2011年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.62億元，同比增長(zhǎng)71.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.93億元，同比增長(zhǎng)142.54%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.72億，同比增長(zhǎng)589.63%.而僅在2011年第四季度，酒鬼酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3.04億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.07億元。

而多份研報(bào)均表示，酒鬼酒第四季度營(yíng)銷費(fèi)用的大幅下降，成為業(yè)績(jī)超預(yù)期的主要原因。

據(jù)資料顯示，2008年度，酒鬼酒銷售費(fèi)用1.21億元，銷售費(fèi)用率為37.18%;2009年，酒鬼酒銷售費(fèi)用1.31億元，銷售費(fèi)用率為35.98%;2010年，酒鬼酒銷售費(fèi)用2.03億元，銷售費(fèi)用率為36.17%.

而在2011年第一季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用6742萬元，銷售費(fèi)用率為36.23%;2011年第二季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用6409萬元，銷售費(fèi)用率為30.21%;2011年第三季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用9711萬元，銷售費(fèi)用率為37.44%;2011年第四季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用4145萬元，銷售費(fèi)用率僅為13.62%.而在2010年，其第四季度銷售費(fèi)用率為34.58%.

據(jù)第一創(chuàng)業(yè)的研報(bào)，酒鬼酒2010年第四季度三項(xiàng)費(fèi)用率為49%,2011年1-4季度分別為46.14%、40.71%、47.56%、27.12%,第四季度費(fèi)用率大幅下降。

2011年11月21日，酒鬼酒證券事務(wù)代表李文生曾對(duì)中國(guó)資本證券網(wǎng)表示，由于公司正處于恢復(fù)發(fā)展階段，剛剛起步，所以銷售費(fèi)用率要比同行高出一些。

但就在2011年第四季度，酒鬼酒的銷售費(fèi)用率卻大幅降低，不得不讓人感到驚訝。

高端酒毛利超85%

三公消費(fèi)話題或影響業(yè)績(jī)

此外，酒鬼酒在年報(bào)中表示，公司明確了“品質(zhì)(優(yōu)秀卓越)、品類(馥郁香型)、品位(無上妙品)”三位一體的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，確立了以洞藏系列為尖端產(chǎn)品、內(nèi)參為超高端產(chǎn)品、酒鬼酒為高端產(chǎn)品、湘泉為中低端產(chǎn)品的“三高一低”的品牌架構(gòu)。而酒鬼酒同時(shí)表示，公司依靠高端團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)拉動(dòng)銷售，內(nèi)參酒已成為湖南省最具影響力的高端禮儀酒。

東興證券研報(bào)表示，2011年除洞藏外，其他三個(gè)品牌的銷售收入均超2億元。2012年公司將成立相應(yīng)的事業(yè)部來重點(diǎn)運(yùn)作這四個(gè)產(chǎn)品，其中內(nèi)參繼續(xù)走團(tuán)購(gòu)路線，強(qiáng)化在省內(nèi)的政務(wù)和商務(wù)第一用酒的地位。

研報(bào)中還提到，2010年湖南省領(lǐng)導(dǎo)先后到公司視察工作，做出了要求公司加快發(fā)展速度、打造湘酒第一品牌的重要指示；省內(nèi)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)亦號(hào)召各部門帶頭“喝酒鬼、贊酒鬼、送酒鬼”,以扶持公司發(fā)展；湘西州委州政府為公司提供了700畝土地用于擴(kuò)產(chǎn)。兩年來，公司旗下內(nèi)參酒已成為湖南省高端政務(wù)、商務(wù)第一用酒。

東北證券研報(bào)則指出，內(nèi)參酒主要靠團(tuán)購(gòu)銷售，用于高級(jí)官員接待。

浙商證券研報(bào)也表示，目前內(nèi)參酒的省內(nèi)消費(fèi)氛圍已經(jīng)形成，并開始由政府主導(dǎo)消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)過渡，2011年銷售收入接近3億，2012年有望超過4億元。

中信建投研報(bào)認(rèn)為，由于湖南本地市占率很低，2012年在政務(wù)商務(wù)高端消費(fèi)領(lǐng)域還有翻倍的空間，因此預(yù)計(jì)今年省內(nèi)省外都可全面開花。內(nèi)參2011年銷售近3億，占比達(dá)到30%,但由于憑借團(tuán)購(gòu)渠道基本依靠口碑傳播，無營(yíng)銷費(fèi)用，因此高達(dá)80%的凈利率，成為公司主要的利潤(rùn)來源。

據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2011年酒鬼酒產(chǎn)品中，酒鬼系列產(chǎn)品毛利率85.29%,湘泉系列產(chǎn)品毛利率40.78%,其他系列產(chǎn)品毛利率16.60%.

但隨著近期關(guān)于“三公消費(fèi)”的話題引發(fā)輿論討論后，作為湖南省內(nèi)“第一政務(wù)用酒”的酒鬼酒旗下內(nèi)參酒，會(huì)否遭到如同茅臺(tái)酒一樣的質(zhì)疑未可知。

而一旦內(nèi)參酒失去政務(wù)用酒的光環(huán)后，酒鬼酒的業(yè)績(jī)或?qū)⒃庥觥盎F盧”.據(jù)中信建投研報(bào)，內(nèi)參酒的凈利率高達(dá)80%,而倘若2011年銷售近3億，以此計(jì)算，僅內(nèi)參酒對(duì)酒鬼酒的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)就在2億多元。若內(nèi)參酒的銷售出現(xiàn)問題，勢(shì)必對(duì)酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大的影響。

3月13日，中國(guó)資本證券網(wǎng)多次撥打酒鬼酒董秘的電話，但其公開電話一直無人接聽。