今晨力軍觀察第十二期

1、食品、飲料行業(yè)銷售費用最多的十家上市公司，2011年在廣告方面的花費就已經(jīng)接近一百億元，有的公司廣告投放甚至超過凈利潤一倍多。食品飲料行業(yè)是不是必須依賴廣告營銷、不不吹就不行”?

第一視頻集團(tuán)董事局主席、apec發(fā)展理事會理事長張力軍表示，在當(dāng)今的信息時代，無論是食品飲料行業(yè)還是其他行業(yè)通過廣告宣傳打品牌效應(yīng)無可厚非，但問題是如果企業(yè)投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，雖然短時間內(nèi)的確能夠取得一定的廣告效應(yīng)，但在短時間轟炸出的“名牌效應(yīng)”，如果沒有“真材實料”，未必能給企業(yè)創(chuàng)造出強(qiáng)勢品牌，消費者都明白，“羊毛出在羊身上”的道理，企業(yè)投放的廣告費用都會折算到銷售的商品中，最終還得消費者買單。過度的廣告宣傳在名不符實后失去的是消費者的信任，最終受傷的是企業(yè)本身。想當(dāng)年央視的廣告“標(biāo)王”孔府宴酒、秦池酒等名躁一時，但最后由于名不符實還是走向衰落就是證明。

2、國際勞工組織：目前全球大約缺少5000萬個就業(yè)崗位，新一輪全球就業(yè)危機(jī)正在顯現(xiàn)，全球失業(yè)率2013年可能升到6.2%，15歲到24歲的年輕人“最受傷”。全球失業(yè)率上升的勢頭還要持續(xù)多久？

第一視頻集團(tuán)董事局主席、apec發(fā)展理事會理事長張力軍表示，全球失業(yè)率上升的根本原因在于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，從2008年由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)造成的影響并沒有過去，全球經(jīng)濟(jì)二次探底的可能仍然存在，加之歐債危機(jī)不斷惡化。正是由于歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，需求萎縮，使發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體也受到影響。因此，全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)的發(fā)展受阻必然造成失業(yè)率上升。在全球失業(yè)率上升的大背景下，年青人的就業(yè)更趨艱難，去年英國倫敦爆發(fā)騷亂的最主要原因也是年青人失業(yè)所導(dǎo)致的。據(jù)稱，參加騷亂的人中有超過70%是失業(yè)的年青人。增加和保障就業(yè)是世界各國政府都非常重視的問題，直接關(guān)系到社會的穩(wěn)定，但從目前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢看，全球就業(yè)形勢并不樂觀，在全球經(jīng)濟(jì)形勢沒有完全擺脫危機(jī)的情況下，全球失業(yè)率上升的趨勢還會持續(xù)。

3、來自中國外匯交易中心的數(shù)據(jù)顯示，昨天(2日)人民幣對美元匯率中間價報6.2670，升破6.27并連續(xù)第三個交易日創(chuàng)出匯改以來新高。這是否意味著人民幣匯率波幅擴(kuò)大之后，仍然沒有擺脫單邊升值的趨勢？

第一視頻集團(tuán)董事局主席、apec發(fā)展理事會理事長張力軍表示，倫人民幣匯率波幅擴(kuò)大是有助于維護(hù)人民幣匯率的正常浮動，保持人民幣匯率在合理、均衡水平上的基本穩(wěn)定，維護(hù)宏觀經(jīng)濟(jì)和金融市場的穩(wěn)定，但并非是說從此后，人民幣就不會單邊升值了。近日人民幣對美元中間價升破6.27恐怕與近日中美舉行戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對話有關(guān)，美國財長蓋特納在來華參加戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對話前仍高分貝地喊話，壓中國加快銀行體系改革，進(jìn)一步提升人民幣幣值等，這為人民幣進(jìn)一步升值增加了預(yù)期。但匯率有升就會有降，貨幣的幣值從根本上說與經(jīng)濟(jì)走勢有關(guān)?？梢灶A(yù)料，未來的一段時間，人民幣雙向波動將會增強(qiáng)，這也意味著企業(yè)需要更多地對人民幣外匯交易進(jìn)行風(fēng)險管理，并采取相應(yīng)的對沖。