隨著電子商務(wù)的發(fā)展，任何商品的價(jià)格差異很容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，所以商品價(jià)格在不同地區(qū)和商家之間正在被拉平。而且由于競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因，事情正朝著有利于消費(fèi)者的方向發(fā)展。 所以，京東的舉動(dòng)，對(duì)于促進(jìn)電商行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及提高消費(fèi)者暫時(shí)的福利，是有利的；只要合法合理，則是值得肯定的。 歷史上一些價(jià)格攪局者都促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。例如，在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，格蘭仕并不是微波爐市場(chǎng)的開發(fā)者和領(lǐng)先者，但是它發(fā)起了價(jià)格大戰(zhàn)，在幾年的時(shí)間里，讓多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者退出了市場(chǎng)，成功地讓微波爐的價(jià)格降低了三分之二以上，而且促進(jìn)了行業(yè)品質(zhì)的提升。最終，格蘭仕并沒能壟斷市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇余地仍然很大。這樣的價(jià)格攪局者對(duì)于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展功不可沒。 現(xiàn)在京東發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，而且蘇寧積極應(yīng)戰(zhàn)，如果二者不是搞炒作噱頭，不是比誰能虧得更多、虧得更久的話，必將導(dǎo)致其他電商巨頭跟進(jìn)，使電商市場(chǎng)擴(kuò)大。同時(shí)由于電商對(duì)于單個(gè)廠商的巨大優(yōu)勢(shì)，電商們集體拼價(jià)格，將導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)的價(jià)格重心下移。 不過價(jià)格戰(zhàn)只是競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)形式，尤其是在商品價(jià)格趨同的情況下，質(zhì)量保障和售后服務(wù)才是決出電商高低勝敗的關(guān)鍵。因此，只要京東蘇寧善用價(jià)格戰(zhàn)的工具，在手法合理合法的條件下，不妨樂觀看待。 當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不能止步于價(jià)格戰(zhàn)，在誠(chéng)信上和服務(wù)上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，才是電商未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本大計(jì)。 □陳東海(上海 學(xué)者)