對平安信托打太極 打算“撿漏”國外品牌

昨日，上海家化(600315)應(yīng)有“春風得意馬蹄疾”的感覺。公司股價在盤中躍上53.35元的新高，復(fù)權(quán)價為年初低點的2.5倍。同時，下午2點家化品牌戰(zhàn)略發(fā)布會召開，公司旗下五大品牌佰草集、啟初、玉澤、恒研、茶顏齊聚亮相。上百家媒體與幾十家機構(gòu)也云集現(xiàn)場，群訪環(huán)節(jié)問題更是接二連三，逼得公司高管難以脫身。

今年5月公司與平安信托爆發(fā)的“內(nèi)斗”風波，被眼前的喧囂湮沒得痕跡全無。當媒體記者試圖重提舊事，一向直言的事件主角——公司董事長葛文耀打起了太極，“大家等著看好了，希望多多關(guān)心家化這個民族企業(yè)?！?/p>

增速驕人“收復(fù)失地”

在戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，技術(shù)人員輪番的產(chǎn)品介紹、美輪美奐的廣告宣傳片，始終敵不過葛文耀的眼球熱度。

《金證券》記者注意到，在公司提供的葛文耀簡歷中，上海家化(集團)有限公司董事長這一頭銜被悄然放至“歷任”，除了一大串虛職，目前其最重要的角色為上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長。

改變僅在數(shù)月間。今年5月上海家化爆發(fā)激烈內(nèi)斗，平安信托作為家化集團唯一控股股東，突然免去了葛文耀集團董事長一職，并稱發(fā)現(xiàn)公司高管有不當行為；另一方面，葛文耀指責平安信托違背入股時的承諾。事件愈演愈烈之際，雙方卻默契噤聲，有知情人士透露因上海國資委出面調(diào)停?！?/p>

昨日為風波過后葛文耀首度面對媒體，一舉一動自然備受注目?！爸袊栈袌鰴C會巨大，但革命尚未成功、同志尚需努力。”這是葛文耀在發(fā)布會現(xiàn)場說出的第一句話。

2012年上海家化凈利潤同比暴增70%，今年一季度凈利增長38.98%。葛文耀并不諱言，“這兩年公司增速超過外資，我們有收復(fù)失地的感覺。多品牌戰(zhàn)略是保證家化快速增長的重要條件，同時公司市場化運作相當成熟，內(nèi)部管理比較規(guī)范?！?/p>

“我是600315的董事長”

葛文耀的直率、直言一直在記者圈頗有口碑，在包括《金證券》等部分媒體參與的深訪環(huán)節(jié)，盡管記者以“葛總熱不熱”(其一直穿西裝、戴領(lǐng)帶)來套近乎，他仍然回避了關(guān)于平安信托的一切問題。

深訪一開始，活動組織人員即提醒《金證券》記者，“請問與品牌策略有關(guān)的問題?！痹诮涣髦?，葛文耀也屢屢提及，“我是600315的董事長”，家化集團似已成遙遠的過往。

值得一提的是，葛文耀當初與平安信托發(fā)生罅隙，直接原因在于其對時尚產(chǎn)業(yè)的堅持，得不到平安方面的支持。不過，讓外界津津樂道的是，7月底原平安信托直接投資部副總經(jīng)理陳剛宣布，將設(shè)立“民族時尚產(chǎn)業(yè)投資基金”，首期規(guī)模為10億，且葛文耀出任這一基金的首席顧問。

在與媒體記者交流時，葛文耀透露，“我現(xiàn)在不參與這個時尚產(chǎn)業(yè)基金，一來年紀大了，二來我主要精力放在上市公司。我更多是呼吁外界關(guān)注時尚產(chǎn)業(yè)。”

當葛文耀結(jié)束采訪起身離開時，面對記者追問與平安信托的后續(xù)發(fā)展時，葛文耀笑著打起了太極，“你們等著看好了，希望大家多多關(guān)心家化這個民族企業(yè)?！?/p>

百億銷售千億市值

對敏感話題諱莫如深，葛文耀對新推的品牌和產(chǎn)品卻是不乏溢美之詞。

《金證券》記者了解到，佰草集太極丹市場售價達到900多元，葛文耀本人推崇有加，“這個我自己試過，基金經(jīng)理用了也說效果比較理想。我在這個行業(yè)做了35年，太極丹的(抗衰老)功效我看是最好的?！?/p>

除了公司自身產(chǎn)品的推陳出新，家化良好的現(xiàn)金流也讓市場對外部收購寄予厚望。坊間傳聞，上海家化成為美即控股的潛在買家。對此，公司方面斷然否認?！半p方從來沒有接觸過，家化基本上不會收購本土品牌，其中陷阱太大，很多案例基本上是失敗的?！备鹞囊故菍馄放朴小皳炻贝蛩?，“現(xiàn)在歐美經(jīng)濟不景氣，公司完全收購國外品牌風險也比較大，可以采用參股、代理等方式?！?/p>

據(jù)介紹，目前公司投資委員正在抓緊尋覓項目，爭取年內(nèi)在收購方面能開花結(jié)果。　

2012年上海家化銷售收入為45.04億元，目前公司市值300億元出頭。葛文耀表示，家化希望盡快實現(xiàn)百億銷售收入，有機構(gòu)預(yù)測家化市值將超過千億，“這也并非沒有可能。”

盡管總經(jīng)理王茁向記者樂觀表示，公司推廣新品增加的市場費用對2013年業(yè)績影響不大，但《金證券》記者接觸的機構(gòu)人士人提醒，基于去年業(yè)績的高基數(shù)，2013家化半年報將為全年增速最低點。

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新品牌做好三年不盈利準備

金證券記者 江芬芬

實際上，上海家化品牌策略會未開，已有市場人士明確表示“不看好”。無他，去年公司斷然終止了清妃、可采、露美、珂珂四個“雞肋”品牌的投入，大家難免擔心此次家化新一輪品牌戰(zhàn)略會否重蹈覆轍？

對此，公司董事長葛文耀回應(yīng)，“去年淘汰的幾大品牌有先天缺陷，比如可采文化定位上有問題，清妃高不成低不就?，F(xiàn)在推出的這幾個品牌是經(jīng)過深思熟慮的，我們希望盡可能成功。 ”

總經(jīng)理王茁也表示，家化不太遵循市場所謂3-5年的回報期，佰草集做到第7年才有盈利回報。對于啟初、玉澤等新品牌，公司做好了至少三年不盈利的準備?！爱斎还疽膊粫揽?，關(guān)鍵看新品牌的發(fā)展態(tài)勢，如果起不來也只能砍掉?！逼溲a充道。金證券記者 江芬芬 上海報道