鳳凰財經(jīng)訊9月11日在大連召開的夏季達(dá)沃斯論壇上，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長樂表示，銷售規(guī)模大并不意味著是好品牌。打造品牌最大的敵人就是自己。要戰(zhàn)勝自己，不斷調(diào)整自己的品牌定位。

同時劉長樂還講到品牌延伸的問題，并以達(dá)沃斯論壇為例，達(dá)沃斯論壇就是品牌全球化最好例證，它不拘泥于達(dá)沃斯小鎮(zhèn)，而是延伸到了中國、拉美、非洲等世界各地。

2013夏季達(dá)沃斯論壇、2013年新領(lǐng)軍者年會于9月11-13日在大連舉辦。9月11日，世界經(jīng)濟(jì)論壇與鳳凰衛(wèi)視以及大連電視臺聯(lián)合舉辦“打造中國新形象”分論壇。探討在國外建立品牌資產(chǎn)、通過全球收購?fù)苿釉鲩L、應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)等話題。

參加“打造中國新形象”分論壇的嘉賓有：愛德曼總裁兼首席執(zhí)行官Richard W.Edelman、中國工商銀行[0.50% 資金研報]董事長姜建清、鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長樂、原國資委主任李榮融、大連大楊創(chuàng)世股份有限公司董事長李桂蓮。由鳳凰衛(wèi)視主 持人胡一虎和大連廣播電視臺新聞中心副主任于洋擔(dān)當(dāng)主持人。

李榮融表示：品牌是真誠的名片，不是高價的代名詞。

姜建清認(rèn)為，打造中國品牌的挑戰(zhàn)一是品牌的理念和戰(zhàn)略，二是品牌的經(jīng)營和管理。品牌關(guān)鍵是誠信，要恢復(fù)大家的信心，不僅領(lǐng)導(dǎo)要真誠，員工也要真誠，這樣才能制造出誠信的產(chǎn)品，才能打造中國品牌新形象。

李桂蓮：目前，中國品牌影響力不夠，但有很強(qiáng)的后勁。塑造中國品牌需要重新發(fā)揚老一輩優(yōu)秀傳統(tǒng)品質(zhì)。打造品牌升級版,就要注重產(chǎn)品質(zhì)量，用有限資源做附加值高的品牌和產(chǎn)品。

Richard W. Edelman: 品牌還意味著透明、職業(yè)操守、員工待遇和產(chǎn)品品質(zhì)。我們一直在談?wù)撍茉炱放疲艺J(rèn)為品牌的本質(zhì)一方面是營銷，另一方面是了解產(chǎn)品制造過程，我建議給每一個品牌產(chǎn)品一個二維碼，讓每個人了解，沒有什么好隱藏的。