如果你關注大數(shù)據(jù)（Big　Da-ta）的概念，你或許注意到，所有行業(yè)的人都在向你兜售大數(shù)據(jù)的未來。旅游行業(yè)也不例外，就像大多數(shù)不斷涌現(xiàn)的技術一樣，人們很困惑它真正意味著什么？或許它的潛力還不明朗，但有一點毋庸置疑，那些擁有大數(shù)據(jù)項目的公司能以一種全新的方式向消費者銷售旅游產(chǎn)品。

在大數(shù)據(jù)儲存公司Acunu任職的Emmanuel　Marchal對于旅游業(yè)大數(shù)據(jù)的狀態(tài)進行了簡要的描述，“大數(shù)據(jù)應用程序正在從分析階段向真正的個性化階段過渡。例如，真正的個性化是指，旅游網(wǎng)站能夠根據(jù)旅游者的具體需求、愛好和此前的購買行為，為不同的旅行者提供不同的酒店選擇，而不是基于旅行者的類別提供大眾化的選擇。”

喜達屋集團大中華區(qū)總裁錢進在《大數(shù)據(jù)時代》中文版引進之前，就看了英文版，他當時就判斷，大數(shù)據(jù)對旅游行業(yè)的沖擊和改變將非常明顯。“幸好我們一直都非常注重數(shù)據(jù)，從很早開始，我們做很多的決定，就以數(shù)據(jù)作為決策的出發(fā)點了。大家都知道，喜達屋集團的SPG會員俱樂部，我們其實對重要的會員、客人的數(shù)據(jù)一直在保持著持續(xù)關注，他們的需求，他們的目的地，他們在入住酒店之后要求我們提供的服務，我們很多的想法和做法都是從此而來。在全球、亞太區(qū)、中國區(qū)我們都建立了數(shù)據(jù)庫，我們是服務性行業(yè)，他們的消費行為和方式，我們要知道，數(shù)據(jù)對我們的重要性可見一斑?！彼f。

相比于數(shù)據(jù)本身，事實上，像喜達屋這樣的酒店管理集團，為他們提供決策的顯然是大量原始數(shù)據(jù)背后的規(guī)律性。基于Google最初發(fā)明的技術，大數(shù)據(jù)工具如MapReduce能輕易發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的共同趨勢，以及與這些趨勢相對應的行為。

2001年，被eBay　收購的推薦引擎創(chuàng)業(yè)企業(yè)Hunch，他們的強項就是在分散數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律。他們的API和某些公共測試工具能提煉出類似“40%喜歡斯巴魯汽車的人也喜歡入住五星級酒店”這樣的結論。

真正的個性化是旅游業(yè)大數(shù)據(jù)的“重中之重”。威斯汀與艾美酒店及度假村高級副總裁、全球品牌領導人Brian　Povinelli總結道：“大數(shù)據(jù)提供了機會，讓我們更了解個體的需求。我們越了解我們客戶的行為，他們的消費習慣，就更有利于我們?yōu)樗麄兲峁└觽€性化的服務和產(chǎn)品，我打個比方，比如說在艾美酒店，如果我們通過數(shù)據(jù)分析，得知某位?？头浅ｇ娗橛谀澄凰囆g家，而這位藝術家的作品恰好在酒店所在城市展出，我們就會第一時間給客戶提供前去參觀的機會，很多細節(jié)和他們的個人習慣，我覺得是客人本人都沒有能注意到的。我相信，對于這些零散信息的分析，將特別有利于我們設計一些個性化產(chǎn)品?！?span id="lp3bftr" class="ifengLogo">