五糧液“掌門”唐橋

“三公消費(fèi)確實(shí)推高了白酒價(jià)格，中國酒企應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，我們過去取得的高速成長不是來源于品牌、品質(zhì)的提高和成本控制，也不是靠優(yōu)良的服務(wù)。”

據(jù)新華社電 “‘八項(xiàng)規(guī)定’對我們有沒有影響？肯定有，而且影響明顯。”在四川代表團(tuán)分組審議會上，全國人大代表、四川宜賓五糧液集團(tuán)董事長唐橋在談到當(dāng)前白酒業(yè)遇到的困境時(shí)說，“目前中國白酒業(yè)面臨的困難并不是‘八項(xiàng)規(guī)定’和打擊腐敗造成的，而是由前段時(shí)間行業(yè)自身發(fā)展不理性造成的?！?/p>

自中央出臺“八項(xiàng)規(guī)定”遏制公務(wù)宴請、公務(wù)送禮之后，茅臺、五糧液等高端白酒在銷售市場和資本市場上都遇到了不小的沖擊。

全國人大代表、貴州茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，當(dāng)前白酒行業(yè)“遇冷”是受國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及白酒業(yè)自身產(chǎn)能積累等多方面因素影響，他說：“即使沒有‘八項(xiàng)規(guī)定’出臺，白酒行業(yè)要調(diào)整這一天遲早都會到來。‘八項(xiàng)規(guī)定’只是加劇了這一天的到來?！?/p>

中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會常務(wù)副會長兼秘書長馬勇說，自2004年中國白酒市場結(jié)束了上世紀(jì)90年代中期以來的低迷狀態(tài)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量的恢復(fù)性增長后，這種“黃金發(fā)展?fàn)顟B(tài)”其實(shí)一直持續(xù)到了2013年。但在近十年的“黃金增長期”中，白酒行業(yè)自身制造了很多問題，比如產(chǎn)能過剩、惡性競爭等，行業(yè)本身需要調(diào)整?！叭ツ昵?1個(gè)月，中國白酒行業(yè)總產(chǎn)量同比增長7.64%；實(shí)現(xiàn)利潤695億元，同比下降3.6%。這表明白酒行業(yè)只是告別了高速增長期，進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期?！瘪R勇說。

近年來，以茅臺和五糧液為代表的一些本土高端白酒品牌采取了增加高附加值產(chǎn)品銷量、向特定消費(fèi)群體如公務(wù)消費(fèi)市場開展積極營銷等措施，使得它們很多時(shí)候成為公務(wù)宴席上的?？?，而普通公眾對公款的奢靡浪費(fèi)意見極大。

在接受記者采訪時(shí)，唐橋用“發(fā)酒瘋”來形容中國白酒過去十年“黃金時(shí)期”的發(fā)展?fàn)顩r?！叭M(fèi)確實(shí)推高了白酒價(jià)格，中國酒企應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，我們過去取得的高速成長不是來源于品牌、品質(zhì)的提高和成本控制，也不是靠優(yōu)良的服務(wù)，現(xiàn)在我們應(yīng)該把注意力重新放到市場和消費(fèi)者身上去。”

在轉(zhuǎn)型過程中，重新尋找消費(fèi)者被視為中國酒企最核心的應(yīng)對舉措之一。袁仁國說：“我們把公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了商務(wù)消費(fèi)、個(gè)體消費(fèi)，效果明顯?！碧茦蛘f，“以前我們不重視中低價(jià)位市場，現(xiàn)在是我們考慮的重點(diǎn)，我們要真正從‘名酒’變成‘民酒’?！?span id="kuc000g" class="ifengLogo">