再講一件所謂的新聞，剛才李總介紹到我們上海的演出，可能有人說(shuō)的時(shí)候，說(shuō)是四跟十沒(méi)有聽清楚，是四年，這個(gè)演出是在上海的一個(gè)很偏僻的地方閘北區(qū)，在這個(gè)地方演出之后，使這個(gè)地方成為一個(gè)過(guò)來(lái)的商務(wù)客人，包括上海市區(qū)專門票過(guò)去看演出，后來(lái)又人感慨上海人的不好騙，而且上海四年，而且跑到閘北區(qū)去看演出，而且上海市委市政府把這件事當(dāng)成他們的一個(gè)品牌，有大型的活動(dòng)的時(shí)候，或者有重要的來(lái)賓他們會(huì)安排看，比如說(shuō)李肇星當(dāng)外長(zhǎng)的時(shí)候，上合組織的外長(zhǎng)會(huì)議，李肇星就請(qǐng)這些外長(zhǎng)朋友、參加外長(zhǎng)會(huì)議的人專門看這個(gè)，當(dāng)時(shí)審計(jì)署的李金華，包括今天的北京市市長(zhǎng)郭金龍，當(dāng)時(shí)還在安徽工作，安徽的黨政代表團(tuán)到上海去也是這樣，作為市里面把這個(gè)事當(dāng)成一個(gè)可以經(jīng)常拿出來(lái)給朋友、給外人展示的一件事情，在這個(gè)影響的可能性當(dāng)中，后來(lái)發(fā)生了一件小事，讓我們也深受啟發(fā)，也是偶然來(lái)的，但是我們覺(jué)得這件事情越分析覺(jué)得影響越大，當(dāng)時(shí)在上海拍《諜中諜3》，后來(lái)讓他的團(tuán)隊(duì)，正好中間有一個(gè)休息的時(shí)間，買了大約24張最好的票看這個(gè)演出，而且事先還保密，只是告訴你把貴賓廳要空出來(lái)，把保安的通道留出來(lái)，什么樣的嘉賓不知道，神秘嘉賓，但是他來(lái)了之后，因?yàn)樵忍崃撕芏嗫量痰囊螅ㄕ障?、接近這樣的事情都不可以，但是后來(lái)他在演出結(jié)束后，上臺(tái)跟演員見面、交流，在演出之后他在劇場(chǎng)停留了40分鐘，而且當(dāng)時(shí)他為了這件事情還放棄了另外的一個(gè)能掙錢的事，好像是MTV跟上海文廣有一個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，這個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)請(qǐng)他做頒獎(jiǎng)嘉賓，大約出席不到5分鐘的樣子就可以付100萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，但是把這個(gè)事情放棄了，自己花錢看，后來(lái)還推薦他的朋友莎朗私通也去看，由于去年的因素，我們只選擇湯姆克魯斯來(lái)看這個(gè)事情，這樣的一種可能性，后來(lái)跟上海大約130多家旅行社，包括酒店建立了這樣的一些聯(lián)系，通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)，不是簡(jiǎn)單的像在北京不具體點(diǎn)餅子，有一些個(gè)別的燕子是做的非常低端，20%的折扣就可以把票給人家，這么去做，而我們當(dāng)時(shí)跟旅行社是共同的平臺(tái)，把他們的客人引到這兒來(lái)的，不是用這個(gè)票的低廉來(lái)吸引客人，而是用這件事情的必看、吸引人之處，你到上海來(lái)這個(gè)可以成為你自己一個(gè)重要的安排來(lái)做這個(gè)事情，后來(lái)也被上海的旅行社界廣泛的認(rèn)可。后來(lái)在上海的一些大的企業(yè)，包括一些駐華大的跨國(guó)公司企業(yè)，比如公司年度慶典，或者是有一些領(lǐng)域性的招待的時(shí)候，他們都會(huì)安排到這里來(lái)，而且通過(guò)在閘北這樣一個(gè)地方，在很大程度上搶了上海大劇院非常風(fēng)光、非常核心地帶的生意，因?yàn)樯虾Ｓ幸粋€(gè)很好的風(fēng)氣，上海市委市政府請(qǐng)他們客人看演出是政府買單的，不像北京做演出風(fēng)氣不好，領(lǐng)導(dǎo)打一個(gè)電話，甚至秘書打一個(gè)電話就可以要票，所以我們?cè)谏虾?duì)于政府來(lái)看是非常歡迎的，政府來(lái)看一方面在經(jīng)濟(jì)上不吃虧，他買單，另一方面又確立政府的信譽(yù)，剛才幾位老師講了政府關(guān)系、政府評(píng)價(jià)也是對(duì)傳播有非常好的理念。

最近演出四年了，可能在下個(gè)月要搞一個(gè)研討會(huì)，這樣的一個(gè)研討會(huì)就是要從很多的方面，包括經(jīng)營(yíng)管理方面、藝術(shù)平臺(tái)更廣泛的使用方面，包括衍生產(chǎn)品方面，還包括剛才李總提到的，我也深受啟發(fā)在上海也在做，劇場(chǎng)作為一個(gè)媒體的新的平臺(tái)的開拓，這塊兒我覺(jué)得空間是非常大的，而且我們也在做這方面的演出的院線。

看到這個(gè)題目的時(shí)候，新媒體時(shí)代的藝術(shù)與娛樂(lè)營(yíng)銷，昨天把材料送給我，我就想到02年的時(shí)候，主持11+1中國(guó)演出沙龍，就是文化部指屬有11家院團(tuán)，芭蕾舞團(tuán)、歌劇院，再加上中國(guó)對(duì)外演出公司，當(dāng)時(shí)搞了一個(gè)沙龍，當(dāng)時(shí)曾經(jīng)請(qǐng)過(guò)房地產(chǎn)界的潘石屹，和房地產(chǎn)營(yíng)銷結(jié)合起初，那期沙龍是參與人數(shù)最多的，平時(shí)大約是15-20人不等，那期一下子有60幾個(gè)人，這樣的藝術(shù)營(yíng)銷可能張力是非常大的，而這個(gè)是需要?jiǎng)?chuàng)意、想象，還有特別重要的是執(zhí)行力。剛才在檢討我們做的過(guò)程當(dāng)中，創(chuàng)意有了，想象也有了，當(dāng)時(shí)的情況下你的組織、你的架構(gòu)執(zhí)行力還不具備就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

之所以愿意和大家分享，當(dāng)時(shí)遺憾的例子，一方面是激勵(lì)我自己，另一方面表達(dá)這樣一個(gè)愿望地希望將來(lái)跟大家多多合作、多多的交流，所以再次感謝大家！

李宏：非常感謝王宏波他講的實(shí)例，一新、一舊對(duì)今天的分會(huì)場(chǎng)討論都有非常好的借鑒的意義。特別是提到圖蘭多，大家可以用圖蘭多的例子來(lái)監(jiān)控一下中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的產(chǎn)出從98年到現(xiàn)在有什么不一樣，因?yàn)榇蠹抑?8年在太廟演出創(chuàng)造了票房單干，因?yàn)檫@個(gè)工作當(dāng)時(shí)我也參與了，當(dāng)時(shí)開新聞發(fā)布的時(shí)候，從美國(guó)、北京、太廟視頻會(huì)議宣布這個(gè)事情。第二我們參與了票務(wù)的推廣，所以我們對(duì)票務(wù)非常熟悉，第三就是活動(dòng)當(dāng)天帶一些品牌參加這個(gè)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)單價(jià)創(chuàng)了一個(gè)奇跡，但是總體的票房，現(xiàn)在馬上10月份圖蘭多在鳥巢再次上演，現(xiàn)在可以告訴大家一個(gè)好消息，今年鳥巢正式被列為公眾的演出以來(lái)，搞過(guò)兩場(chǎng)活動(dòng)，一場(chǎng)是宋祖英、周杰倫、多明戈和朗朗的演出；第二就是拉齊奧和AC米蘭的比賽，兩個(gè)說(shuō)法，不管哪個(gè)說(shuō)法從一個(gè)很局部的、典型的事情，看這么多年來(lái)市場(chǎng)容量的變化，對(duì)10月初張藝謀圖蘭多在鳥巢重新上演，我們拭目以待，到底能產(chǎn)生多大的票房奇跡給大家一些信心。

接下來(lái)演講者著名綜合藝術(shù)策劃人、天安時(shí)間當(dāng)代藝術(shù)中心總監(jiān)翁菱女士，下面有請(qǐng)翁菱。

翁菱：我才是第一沒(méi)有準(zhǔn)備，第二我剛才聽前面幾位都非常專業(yè)，講的很全面，所以我也學(xué)到很多東西，謝謝李宏和福萊給我這個(gè)機(jī)會(huì)，其實(shí)我想和大家分享我這些年的工作經(jīng)驗(yàn)。

剛才聽盧曉先生在中國(guó)奢侈品銷量排到第二是登喜路，我也很高興，大家知道我，知道我和()外灘3號(hào)，和現(xiàn)在在北京正在做的前門23號(hào)，這兩個(gè)項(xiàng)目可能這些年一直是成為北京、上海的一個(gè)時(shí)尚、聚會(huì)和最高端的一個(gè)人群總是要去的一個(gè)場(chǎng)所。為什么可以成為這樣的場(chǎng)所？我自己的體會(huì)，96年做中國(guó)美術(shù)畫廊，是一個(gè)極其小圈子玩的事情，但是從那個(gè)時(shí)候開始，我一直非常注意藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)是關(guān)注社會(huì)的，和每一個(gè)行業(yè)、不同的品牌都是有深刻的關(guān)系，中國(guó)是一個(gè)變遷的社會(huì)，而變遷的社會(huì)當(dāng)中當(dāng)代藝術(shù)最本質(zhì)的精神，所謂前瞻性、反思性、創(chuàng)新，這些我覺(jué)得是任何一個(gè)有理想的中國(guó)，或者是在創(chuàng)作、創(chuàng)建的一個(gè)人的共通性，而我覺(jué)得當(dāng)代藝術(shù)有這樣一個(gè)特色，而中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)這些年又成為全球關(guān)注中國(guó)社會(huì)和社會(huì)變遷的一個(gè)窗口，我覺(jué)得中國(guó)人是完全可能理解自己最深層的，領(lǐng)導(dǎo)潮流的文化變遷。所以從中央美院畫廊到外灘3號(hào)和前門23號(hào)，我們第一要打破的就是跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的合作與思考上的一種協(xié)作。

相關(guān)專題：

2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇

版權(quán)聲明：來(lái)源鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬鳳凰網(wǎng)所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時(shí)必須注明"稿件來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)"，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。