高鐵傳媒董事長李文明

以下為李文明的演講實錄：

李文明：各位專家，大家上午好，我今天要跟大家分享的是解放的戶外屏媒體，這個題目看起來有點怪異，這個動詞不太適合。我們想一想如何要做到解放，戶外新媒體人，要有一個真正的思想的解決，創(chuàng)新創(chuàng)意，滿足我們客戶的需要，從這個觀點來說這句話是有深層含義的。我最近在一個 殘局上看到黃教授寫了一句話，老師說新媒體不是技術(shù)，而是媒體，既然是媒體，就要講傳播的力量，傳播功能就是要影響別人，感動別人。提供的信息是一個功能，影響力是另外一個共同，這兩個功能共同構(gòu)成了媒體的影響力。我說傳統(tǒng)媒體他是從傳播開始。他受到有傳播，到了一定的時期，他開始營銷，他現(xiàn)在在朝向資本努力，我們戶外新媒體，我們戶外的平面媒體一開始就是從廣告開始。外面有人笑話，然后資本的建立。

他的第二個階段，資本行為的建立，真正的傳播，我認(rèn)為還沒有開始。如果我這個說話大家認(rèn)可的話，如果要真正的把新媒體可以深入人心在市場上有自己的地位，一定要在傳播上，在符合媒體生命特征上下功夫。我為什么這樣講？在新媒體當(dāng)中有兩個概念，有一個是叫無聊媒體說是無聊的人群在無聊的時間他可以打發(fā)。如果說當(dāng)我們不斷在無聊當(dāng)中，這些媒體沒有新的變化，我們看到的媒體也發(fā)生著無聊，當(dāng)無聊遇到無聊我們的收獲在哪里？我們怎么辦？所以我覺得無論你什么形式的新媒體，你可以放在無聊的地點，滿足無聊的人群，但是你的傳播一定不能無聊。所以如果你的傳播不能無聊，那么一定要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新和滿足。所以我覺得第一個觀點就是新媒體傳播力決定。要求我們從事新媒體的人，能夠更好去學(xué)習(xí)，比如說使我們的廣告內(nèi)容節(jié)目化，使我們的廣告娛樂化，使我們的廣告編排科學(xué)化，在內(nèi)容上滿足新媒體特征的需要。第二個除了內(nèi)容，在形式上要有自己的創(chuàng)新觀點，因為我的一位領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)跟我說過一句話，他說：“你不要看形式，形式其實也是內(nèi)容，有的時候形式大于內(nèi)容?！彼晕覀兊男旅襟w，因為他是以媒體形式存在于社會空間，所以我們要在廣告形式上做更好更新穎的創(chuàng)新，這一點來說，我們也是我們新媒體一個重大的研究課題。

第三個，補充型，我們新媒體的所有人員都應(yīng)該清楚的知道，我們只是一個補充型的媒體，中央電視臺是一個覆蓋全世界的，在中國有那么多人的好媒體的，但是你是一個補充型的媒體，最近傳統(tǒng)媒體有兩個現(xiàn)象，第一個是兩年前，河南電視臺，安徽電視臺今年在會展中心由西南五個電視臺組成了五朵金花。我專門問了一下重慶臺的臺長，你們在實際上能不能做到聯(lián)合，我們要求客戶投五個臺都就放，投一個臺不放。我們現(xiàn)在就是要努力的放下身價，新媒體找新媒體，找傳統(tǒng)媒體，找不同形式的媒體來融合，來結(jié)合發(fā)揮我們更大的作用，提供一個更好的平臺，來服務(wù)于我們的客戶。

第四個觀點就是新媒體的個性特征，新媒體又叫環(huán)境媒體。由于叫環(huán)境媒體，所以他的個性特征特別的復(fù)雜，有的在地鐵，有的在火車上，有的在電車上，所以他的個性特征決定了我們的新媒體，如果說要想努力在創(chuàng)新上做到一個模式的話，這就要求我們新媒體的每個人，可以根據(jù)新媒體的自己特色，可以研究出符合自己新媒體成長，可以符合我們客戶需求的一個發(fā)展要求。

所以我覺得新媒體的第四個我們需要的就是他的個性特征。

再一個我們需要研究的就是新媒體他受到資本的投資商的壓力。因為新媒體的存在一定是要投錢的，使得我們的專業(yè)人員耐不下性子，沒有足夠的時間，按照傳統(tǒng)的力量來做自己的事情。我希望以后承辦單位在開論壇時候，不僅要邀請媒體人，還要邀請投資人一起來聽，這樣才更有利與新媒體的發(fā)展。

最后一個就是新媒體要提高新媒體全體人員的素質(zhì)，他只有5、6年的時間，跟有五六十年的傳統(tǒng)媒體來說我們是一個小弟弟，所以我們的人員目前專業(yè)水平還不夠，流動性還比較大，所以我很希望新媒體的從業(yè)人員可以靜下心來提高我們的自身素質(zhì)，謝謝大家。

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