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    新富階層不屑一顧 高球文化內(nèi)涵難以深入
    2007年05月21日 14:01高球先生投票數(shù): 頂一下  【

    日前,北京某監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布2006年對(duì)中國(guó)新富的最新調(diào)查。本次調(diào)查在全國(guó)12個(gè)城市展開(kāi),共調(diào)查1萬(wàn)余名新富。調(diào)查發(fā)現(xiàn),與2005年相比,知識(shí)新富的比例增加了2個(gè)百分點(diǎn),上升到45%,北京成為知識(shí)新富的代表城市。


    這些知識(shí)新富年齡在25-39歲,高學(xué)歷,從事IT、金融行業(yè)或玩藝術(shù),開(kāi)奧迪而不是寶馬,買(mǎi)基金不“囤積”黃金,而最令人關(guān)注的一個(gè)特征是,他們喜歡探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)卻對(duì)高爾夫不屑一顧。

    現(xiàn)實(shí)地來(lái)講,高爾夫在中國(guó)談不上普及,更毋論平民化,高爾夫首要的普及對(duì)象應(yīng)該就是新富階層,這是由于高爾夫目前的消費(fèi)特征決定的。但是,舊的富裕階層消費(fèi)模式已經(jīng)非常固定,新富階層中的主體卻不鐘情于高爾夫,這叫高爾夫如何普及下去?

    許多人士對(duì)高爾夫在中國(guó)目前的普及非常樂(lè)觀,確實(shí),打球人數(shù)是在不斷增長(zhǎng),甚至比率很高,但是很明顯,這個(gè)高比例是由于此前的基數(shù)太低所造成的。如果說(shuō)以前打球50萬(wàn)人,現(xiàn)在增長(zhǎng)了15萬(wàn)人,確實(shí)增長(zhǎng)了30%,但是打球的人數(shù)也就是65萬(wàn)人,還是相當(dāng)?shù)氐汀?/FONT>

    可以比較的是其他的運(yùn)動(dòng),例如網(wǎng)球,進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間同樣不長(zhǎng),但在目前已經(jīng)有將近一千萬(wàn)的人口,而且從明年開(kāi)始,網(wǎng)球?qū)⒘腥刖拍炅x務(wù)教育制的課程。又例如F1賽車(chē),這是一個(gè)比高爾夫更為高端的運(yùn)動(dòng),盡管進(jìn)入中國(guó)只有短短一年時(shí)間,但是在中國(guó)卻有無(wú)數(shù)的擁躉。高爾夫在中國(guó),除了打球的人,又有幾個(gè)人了解呢?

    高爾夫在中國(guó)目前的社會(huì)處境并不理想,這是中國(guó)高爾夫普及的重大障礙。高爾夫應(yīng)該非常自然地融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中,因此,今年總聯(lián)會(huì)高爾夫如何融入和諧社會(huì)的主題確實(shí)意義重大。但在我看來(lái),高爾夫要不被新富階層拋棄,要被社會(huì)廣泛接受,根本問(wèn)題還在于高爾夫文化內(nèi)涵能夠真正弘揚(yáng)。

    任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的生命力,在于其文化的吸引力,探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為什么能吸引新富階層,因?yàn)檫@跟他們的價(jià)值觀相符。高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵核心是誠(chéng)實(shí)、自律、秩序、善待他人、對(duì)抗自己和不斷挑戰(zhàn)自己,如在參與的過(guò)程中出現(xiàn)賭博、喧嘩、虛報(bào)成績(jī)、擺闊等等行為就失去高爾夫運(yùn)動(dòng)應(yīng)有的意義。

    但是從更廣泛的意義上而言,高爾夫的文化內(nèi)涵得到了發(fā)揚(yáng),球場(chǎng)的自律可以延伸至社會(huì)生活中,球場(chǎng)的形象可以延伸至社會(huì)社象,這才是為什么主流社會(huì)生活中高爾夫運(yùn)動(dòng)占有極重要的一席的原因。對(duì)于新富階層而言,探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)更多的是個(gè)人性質(zhì)的,他們需要一種與公眾相關(guān)聯(lián)的生活方式。但是,如果高爾夫不能發(fā)揮其文化內(nèi)涵與外延,那么,誰(shuí)又愿意去接納高爾夫呢?

    因此,高爾夫的普及首先是文化的普及,文化的普及會(huì)使高爾夫像F1賽車(chē)一樣,即使沒(méi)機(jī)會(huì)親自賽車(chē),但卻深深地?zé)釔?ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。文化的普及實(shí)際意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于球場(chǎng)的普及,價(jià)格的普及,以及產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。

    無(wú)論是新富階層還是大眾階層,讓他們親近高爾夫,是中國(guó)高爾夫在和諧社會(huì)中的當(dāng)務(wù)之急。因此,總聯(lián)會(huì)的主題應(yīng)該說(shuō)是意義深遠(yuǎn),但是,作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié),球場(chǎng)的總經(jīng)理們又有多少愿意投入到文化普及中?總聯(lián)會(huì)又拿出了什么實(shí)際的行動(dòng)方案?這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

     

       編輯: 徐會(huì)玲
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