鳳凰新媒體COO兼CFO李亞

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 11月23日，主題為“營銷輕時(shí)代的戰(zhàn)略創(chuàng)新”的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)暨成功營銷領(lǐng)袖年會(huì)”在北京JW萬豪酒店舉辦舉行，此次活動(dòng)由財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)《成功營銷》雜志主辦，已經(jīng)成功舉辦過6屆，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程報(bào)道，圖片為鳳凰新媒體COO兼CFO李亞。

以下為鳳凰新媒體COO兼CFO李亞發(fā)言實(shí)錄：

主持人：想問一下李亞，鳳凰新媒體是發(fā)展很好的脫胎于傳統(tǒng)媒體的新媒體，您對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的營銷新趨勢(shì)有怎樣的見解？

李亞：我覺得主要有三個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是創(chuàng)新整合營銷，一個(gè)是影響力和公信力營銷，第三是效果營銷趨勢(shì)。

首先，關(guān)于創(chuàng)新整合營銷，我們看到不管是社交媒體，微博，視頻網(wǎng)站，以及傳統(tǒng)門戶等，跟傳統(tǒng)媒體一起在跨平臺(tái)，進(jìn)行媒體傳播和整合營銷的趨勢(shì)非常明顯，廣告主在不同場(chǎng)景中期望通過不同屏幕形成覆蓋、產(chǎn)生影響。就鳳凰新媒體而言，作為鳳凰衛(wèi)視控股互聯(lián)網(wǎng)公司，我們自己能感覺到跟電視臺(tái)互動(dòng)對(duì)營銷效果產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用。今年鳳凰衛(wèi)視在大陸落地的情況其實(shí)并沒有顯著增加，但是它廣告的增長(zhǎng)是高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告增長(zhǎng)比例的，非常驚人。這里面就說明，近年來鳳凰網(wǎng)的發(fā)展，在品牌，內(nèi)容傳播，影響力傳播等方面和傳統(tǒng)電視媒體形成相互配合，還看到很多活動(dòng)，把線上，線下，無線都整合在了一起。

第二是影響力和公信力營銷，近年以來，我們看到在社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)組織的聲譽(yù)在全媒體透明化時(shí)代非常脆弱，非常容易被曝光。一些惡性事件曝光、受到沉重打擊，對(duì)企業(yè)傳播合作維系的媒體影響力和公信力成為廣告營銷向優(yōu)質(zhì)、有影響力媒體集聚的因素。

第三是效果營銷，這是由于媒體碎片化時(shí)代，媒體資源可以說是太多了，我們每天被媒體、信息所包圍，電腦上的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民很快將達(dá)到5億，手機(jī)上面我覺得至少有3.5億以上的網(wǎng)民，加上各種終端上的應(yīng)用下載，不管是什么平臺(tái)，這些應(yīng)用加在一起，對(duì)于營銷效果的精確確定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單純覆蓋追求。

觀眾提問：新媒體廣告增長(zhǎng)一直保持很高的增長(zhǎng)。在運(yùn)營模式理念上，對(duì)傳統(tǒng)媒體有哪些值得借鑒的？

李亞：分享幾個(gè)方面，首先，傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量相對(duì)比較單一，以覆蓋曝光量為主，在定量上面主要是這個(gè)數(shù)字，其他定性的品牌，比如，認(rèn)出度，美譽(yù)度也是比較單一，新媒體是數(shù)字媒體，它的及時(shí)性，各種指標(biāo)收集相對(duì)容易，這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)分析挖掘，能力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，這可能也是在中國市場(chǎng)化進(jìn)程繼續(xù)演變升級(jí)的過程，所有企業(yè)越來越會(huì)對(duì)它市場(chǎng)營銷費(fèi)用所產(chǎn)生的效果會(huì)有更高要求，需要更好的衡量，不然投放后也不知道。

其次，媒體消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移也產(chǎn)生很大影響。受眾娛樂時(shí)間確實(shí)向手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)，電腦上轉(zhuǎn)移，這個(gè)趨勢(shì)必須使廣告主要向新的平臺(tái)探索，目前我們看到在一些最新媒體，不管是SNS，還是視頻，最開始廣告主選擇還是這個(gè)平臺(tái)第一、第二名，但是投放第一第二年會(huì)提出一個(gè)更高標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)效果衡量的要求。不管是SNS公司、視頻網(wǎng)站，還是像鳳凰新媒體這樣融合新舊媒體跨平臺(tái)的產(chǎn)物，都會(huì)有自己的營銷體系，總結(jié)自己的核心價(jià)值，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果，另一方面，跟第三方公司的大量合作，通過營銷手段，讓營銷體系落地，營銷理念價(jià)值讓廣告主認(rèn)可，在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體往往有更大的驅(qū)動(dòng)力，不斷創(chuàng)新他營銷的價(jià)值鏈，使得他能夠成為中國市場(chǎng)中，能夠更好滿足企業(yè)營銷更高要求的平臺(tái)。

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