在廣電總局對中國網(wǎng)絡(luò)視頻界進(jìn)行嚴(yán)打洗牌的時候，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺異軍突起，趁此絕佳時機(jī)，于下周正式啟動“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”，并啟用CNTV.CN域名。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的定位：是經(jīng)過批準(zhǔn)設(shè)立的國家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展歷程

早在2008年，央視就希望在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有所發(fā)展，但受限于體制等原因突破不大。2009年2月19日國家廣電總局便在網(wǎng)站上公布：目前國家網(wǎng)絡(luò)電視臺正在籌建當(dāng)中，央視網(wǎng)正從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認(rèn)真規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)電視臺籌建方案，來確定國家網(wǎng)絡(luò)電視臺定位、建設(shè)總體目標(biāo)以及分階段實施步驟等。

同年10月11日，在上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性。同時積極尋找投資方，希望加速其建立國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的速度。

12月4日，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的新域名http://newstv.cctv.com/曾短暫開放過一段時間，雖然相關(guān)欄目仍在建設(shè)當(dāng)中，但是卻讓人初窺廬山真面目。而近日，傳聞已久的央視“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”終于在下周正式啟動，開始逐步引導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)。同時，旗下已內(nèi)測許久的兩個視頻網(wǎng)站：基于在線直播的“愛布谷”和基于視頻分享“愛西柚”正式亮相，分享巨大的市場蛋糕。

“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺收視終端并不局限于電腦屏幕，手機(jī)、IPTV、戶外屏、樓宇電視，以及飛機(jī)、火車等交通工具的移動屏幕，都是國家網(wǎng)絡(luò)電視臺覆蓋對象?！敝醒腚娨暸_原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡說。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺

國外成功先例

Hulu是一個由美國的NBC和?？怂惯@兩家傳媒巨擘于2007年8月聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站，專門提供正版電視電影節(jié)目，與此前網(wǎng)友分享視頻的YouTube有所不同。在上線僅僅一個月之后，Hulu就擠掉了Google Video進(jìn)入全美視頻網(wǎng)站十強(qiáng)，讓人大跌眼鏡。在上線不到一年的時間就已經(jīng)開始贏利。

視頻網(wǎng)站反應(yīng)

湖南廣電也已經(jīng)整合原來的新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng)改名為芒果TV，率先進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視臺產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說：“央視強(qiáng)在資訊、體育、財經(jīng)等領(lǐng)域有優(yōu)勢，而優(yōu)酷的重點發(fā)展領(lǐng)域在影視劇和娛樂等?！?/p>

搜狐董事局主席張朝陽認(rèn)為：“別人做大了，我們認(rèn)了，我們做大了也高興?！?/p>

易觀國際CEO于揚分析：“版權(quán)問題是困擾視頻行業(yè)的一個最大問題?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，未來國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的目的是要搶占視頻資源、新媒體、手機(jī)電視、“三網(wǎng)合一”等制高點，而這也將再次加劇視頻網(wǎng)站行業(yè)的競爭。

網(wǎng)絡(luò)電視臺國家隊肩負(fù)著中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)振興以及和諧的重任，如何協(xié)調(diào)公益和營利性質(zhì)、維護(hù)公平競爭環(huán)境是其亟待探索的命題。

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