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    業(yè)界:原材料成本和營(yíng)銷費(fèi)用攀升是集體漲價(jià)兩大主因

    2011年03月30日 15:51
    來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

    字號(hào):T|T
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    原材料成本和營(yíng)銷成本攀升是業(yè)界給出的兩大主因。聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文談到日化用品價(jià)格上漲的原因時(shí)表示,日化行業(yè)所用的原料大部分是石油的副產(chǎn)品,目前國(guó)際油價(jià)已從去年的每桶50美元上漲到每桶100多美元,石化類產(chǎn)品價(jià)格上漲了60%,植物油價(jià)格上漲了50%~60%,無(wú)機(jī)鹽價(jià)格上漲了40%~50%,而運(yùn)輸物流成本也比去年同期上漲了不少

    “日化用品漲價(jià)、飲料漲價(jià)、康師傅方便面漲價(jià),新一輪的漲價(jià)潮就這樣到來(lái)了嗎?”消費(fèi)者楊女士感嘆道。

    近日,伴隨著寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛(ài)斯四大日化品牌的集體提價(jià),康師傅方便面與部分飲料食品價(jià)格也相繼上調(diào),如今,“漲”字再次成為老百姓街頭巷尾議論的關(guān)鍵詞。原料成本上漲導(dǎo)致商品價(jià)格上調(diào)已不再是影響物價(jià)上漲的唯一原因,業(yè)內(nèi)人士透露,高額的營(yíng)銷費(fèi)用同樣成為商

    品價(jià)格上調(diào)的一個(gè)重要原因。

    吃的用的都要漲

    近日媒體炒得最熱的莫過(guò)于商品的集體提價(jià)。這些商品不僅僅指日化用品,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分食品的價(jià)格也出現(xiàn)了上調(diào)。

    在北京市家樂(lè)福、沃爾瑪、物美等各大超市中,記者發(fā)現(xiàn),洗衣粉、洗滌劑、香皂、洗發(fā)水等商品價(jià)格并未出現(xiàn)明顯的上漲,但已有超市接到商家的提價(jià)通知,預(yù)計(jì)商品漲幅在5%~15%之間。日化商品漲價(jià)的品牌主要集中在寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛(ài)斯這四大世界知名品牌上。雖然,各大超市中貨架上的日化用品種類齊全,但記者從與售貨員的交談中得知這已經(jīng)是多次補(bǔ)過(guò)貨的了。“日化商品都要漲價(jià)了,許多消費(fèi)者知道消息后,紛紛搶購(gòu)、囤積日化用品,今天已經(jīng)是第2次補(bǔ)貨了?!?/p>

    物美超市方便面專區(qū)的售貨員告訴記者,除了日化用品將要集體漲價(jià),康師傅方便面的桶面產(chǎn)品也將在4月1日后提價(jià)。記者了解到,康師傅方便面將每桶提高0.5元,平均漲幅約為14%。

    “飲料價(jià)格也漲了。”沃爾瑪超市的一位售貨員告訴記者,可口可樂(lè)和百事名下的多款碳酸飲料已于近日紛紛上調(diào)了價(jià)格,上漲幅度在0.2元與0.5元之間,如600毫升裝的可口可樂(lè)及雪碧、芬達(dá)等價(jià)格已從2.5元上調(diào)至2.7元。

    成本、營(yíng)銷推高價(jià)格

    談起商品的漲價(jià)原因,最普遍的回答就是商品原材料的上漲導(dǎo)致商品價(jià)格的上漲。聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文談到日化用品價(jià)格上漲的原因時(shí)表示,日化行業(yè)所用的原料大部分是石油的副產(chǎn)品,目前國(guó)際油價(jià)已從去年的每桶50美元上漲到每桶100多美元,石化類產(chǎn)品價(jià)格上漲了60%,植物油價(jià)格上漲了50%~60%,無(wú)機(jī)鹽價(jià)格上漲了40%~50%,而運(yùn)輸物流成本也比去年同期上漲了不少。

    凌雁管理咨詢公司首席咨詢師林岳則認(rèn)為,日化企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)了成本的近六成,而且每年都成上漲趨勢(shì),在企業(yè)看來(lái)營(yíng)銷費(fèi)用的上漲也只能由消費(fèi)者來(lái)買單。記者了解到,產(chǎn)品價(jià)格中的很大一部分都被企業(yè)用在了廣告等營(yíng)銷推廣方面,部分日化產(chǎn)品的廣告和促銷員等營(yíng)銷費(fèi)用已占據(jù)成本的50%~60%,給企業(yè)帶來(lái)了很大的成本壓力。

    一位不愿透露姓名的食品經(jīng)銷商告訴記者,為避免包含全國(guó)兩會(huì)和“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日的3月份,部分追逐市場(chǎng)利益的經(jīng)銷商選擇在4月份集體提價(jià),一方面減少了社會(huì)的關(guān)注度,另一方面也能達(dá)到增加獲利的目的。

    囤積日化商品應(yīng)對(duì)集體漲價(jià)

    據(jù)記者的觀察,為了應(yīng)對(duì)商品的相繼漲價(jià),不少消費(fèi)者采取囤積商品的方式減少購(gòu)買漲價(jià)商品。兩袋洗衣粉、兩瓶洗手液、三塊香皂,這是正在結(jié)賬的王女士購(gòu)物車中的日化商品清單。王女士告訴記者,得知日化商品即將漲價(jià)的消息后,她便開(kāi)始囤積日化商品,為的就是減少購(gòu)買漲價(jià)商品。

    “方便面我就沒(méi)買,飲料也沒(méi)選購(gòu),這些商品漲價(jià)的幅度比較小,一角兩角的我也不在乎,但是,日化商品漲價(jià)的幅度可是比較大的,有些商品都能差出兩元錢,所以,我這次選購(gòu)比較多的還是日化用品?!毕M(fèi)者李女士如是說(shuō)。

    據(jù)亞運(yùn)村物美超市的負(fù)責(zé)人介紹,相對(duì)于日化商品的食品貨架,采取囤貨的消費(fèi)者比較少,搶購(gòu)洗衣粉、洗發(fā)露等日用商品的消費(fèi)者占多數(shù),所以近一段時(shí)間,日用商品走貨比較快。

    作者:劉葉琳

     

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