喬丹，一個耳熟能詳?shù)拿?，但對于體育迷等群體來說，可能就是兩個不同的概念了：一個是美國職業(yè)男子籃球大聯(lián)盟(NBA)球隊芝加哥公牛隊前巨星、NBA一個時代的標(biāo)志性人物邁克爾·喬丹，另一個就是福建晉江的民營體育品牌喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

2月23日，傳奇球星喬丹委托公關(guān)公司通過美通社對外宣布，已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育“涉嫌侵犯其姓名權(quán)”。這也是2002年第三次退役、2010年3月成為夏洛特山貓大老板之后，喬丹又一次高調(diào)回到中國球迷的視野中。

對于喬丹的公開抱怨，昨日午間，喬丹體育在一份公開聲明中回應(yīng)稱，“截至2月23日午間，公司尚未收到國內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知?！甭暶鞣Q，中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，“對注冊商標(biāo)的合法使用行為受中國法律保護(hù)”。

美國喬丹怒了

很遺憾看到一家公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意?！?/p>

2000年，NBA后喬丹時代第二年(1998年喬丹第二次退役)，由沙奎爾·奧尼爾和科比·布萊恩特領(lǐng)銜的洛杉磯湖人獨霸“江湖”，在總決賽中以4∶1的總比分擊敗了由三分王雷吉·米勒和賈倫·羅斯領(lǐng)軍的印第安納步行者隊，開啟了三連冠時代。

也是在當(dāng)年，一個不為人知、與NBA喬丹時代沒有穿插的喬丹體育正式從福建省晉江市“起航”。而后者，最終也熬成了市場中的知名體育品牌。資料顯示，2010年，其銷售收入達(dá)29.27億元，品牌專賣店5700多家。

然而，本來沒有關(guān)聯(lián)的兩者，最終還是“攪和”在了一起。 “很遺憾看到一家公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意。”在一份聲明中，球星喬丹表達(dá)了不滿，“同時，該公司還用了23這個號碼，并試圖引用我孩子的名字?！?/p>

據(jù)媒體報道，在喬丹體育的招股申報書中，注冊商標(biāo)中出現(xiàn)過“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”、“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)。而杰弗里和馬庫斯恰恰是邁克爾·喬丹的兩個兒子。喬丹對此強調(diào)，對喬丹體育侵犯其孩子的名字“深感失望”，并坦言，起訴“不是錢的問題”。

“人們對這個名字的喜愛感和辨識度是由我建立的?！眴痰み€解釋，“你看到美國的Jordan Brand(喬丹品牌)時，你會直接想到我——邁克爾·喬丹。我一直認(rèn)為，我的名聲就意味著我的一切，這是我所擁有的東西。所以，當(dāng)有人用這點來占便宜時，我就必須要站出來保護(hù)它?！?/p>

對于喬丹的說法，喬丹體育強調(diào)，該品牌是依照中國法律注冊的品牌?！肮九c美國NBA著名籃球運動員Michael Jordan無任何關(guān)聯(lián)，喬丹體育2000年成立于福建晉江，而非耐克旗下品牌?！眴痰んw育說，“我公司成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經(jīng)營企業(yè)的同時，曾持續(xù)傾力支持中國體育事業(yè)發(fā)展?！?/p>

到底誰有過錯

由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實際上打了‘擦邊球’?！?/p>

在分析人士看來，喬丹之所以“上門”親自找喬丹體育算賬，實際上也是后者越來越大的國際影響力。2009年-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會，成為三國奧委會的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴。2011年，公司邀請了NBA休斯頓火箭隊前球星查克·海耶斯擔(dān)任形象代言人。

當(dāng)然，像以往很多商標(biāo)糾紛案一樣，現(xiàn)在又到了“公說公有理，婆說婆有理”的階段。

從法律層面看，據(jù)球星喬丹的說法，其控告的主要是“對方侵犯自己的品牌權(quán)利”。“中國與美國的法律并不相同。美國所適用的情況，不一定適用中國的法律體系?！睂Υ耍?a href="http://m.laredo.cc/people/economist/suming.shtml" target="_blank">蘇明弘律師事務(wù)所吳俊鋒律師對記者分析，“僅從目前的進(jìn)展看，就喬丹體育的品牌形象和商標(biāo)而言，其確實在中國的工商部門注冊過，享受被保護(hù)的權(quán)利。與此同時，喬丹或其他美國公司，并沒有注冊‘喬丹’或‘qiaodan’名字的品牌，所以，在中國大陸地區(qū)，即使球星喬丹當(dāng)面起訴，獲勝的幾率也比較有限?！?/p>

根據(jù)中國《商標(biāo)法》，相關(guān)企業(yè)必須對旗下產(chǎn)品申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。“能在市場上銷售十多年，說明得到了相關(guān)部門的認(rèn)可?！眳强′h說。同時，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或按對等原則辦理。

“但不能否認(rèn)，由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實際上打了‘擦邊球’，或者說，是一種‘變味’的營銷手段。或許，部分不了解實情的消費者可能還會產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺。”吳俊鋒認(rèn)為。

不過，在昨日新浪財經(jīng)的官方微博上，在一項“你認(rèn)為美國飛人邁克爾·喬丹會勝訴嗎？”的投票中，仍有近半數(shù)網(wǎng)友選擇“不會”；39%的網(wǎng)友認(rèn)為“會”；13%的網(wǎng)友認(rèn)為“不好說”。

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“林瘋狂”遭搶注

- 本報綜合報道

從物、從人、甚至蔓延到游戲，商標(biāo)搶注已經(jīng)變成了一種風(fēng)氣。這幾周來的良好表現(xiàn)，讓紐約尼克斯球星林書豪始終處在媒體的聚光燈下，而紐約城也刮起了一陣“Linsanity”——“林瘋狂”。

除去紐約，遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國，也同樣掀起了林書豪的熱潮。不僅廣大的中國球迷對林書豪積極追捧，同時也吸引了許多商家的眼球，他們將眼光盯在了“林書豪”這三個字的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)價值上。據(jù)報道，在江蘇無錫，已有一家體育用品公司在當(dāng)時林書豪還不出名的時候，就花費4460元搶得“林書豪”兩項商標(biāo)，其申請的商標(biāo)為“Jeremy S.H.L 林書豪”，分別申請在25和28兩大門類。其中，第25類主要是服裝、鞋，帽等，第28類主要是運動球類、游戲機、玩具等，該兩項申請已獲得了國家工商總局商標(biāo)局的批準(zhǔn)。

不過，有法律專家認(rèn)為，由于該商標(biāo)涉嫌惡意搶注，且侵犯他人姓名權(quán)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)撤銷該注冊商標(biāo)，否則，將引起一系列不良后果和法律紛爭。