【報告類型】行業(yè)產(chǎn)業(yè)

【報告名稱】網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，撬動互聯(lián)網(wǎng)價值終極利器——社區(qū)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分析報告

【報告機(jī)構(gòu)】國聯(lián)證券

【報告人】物聯(lián)網(wǎng)小組

【報告日期】20100520

【摘要】

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是最為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)改變互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式，從根本上解決了互聯(lián)網(wǎng)上人與人之間的溝通問題，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“虛擬”同“現(xiàn)實(shí)”網(wǎng)絡(luò)之間的融合，是當(dāng)前最為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提高用戶黏性，精準(zhǔn)定位用戶信息。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的模式和特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擁有極高的用戶黏性。同時，通過對用戶的注冊信息、使用情況等數(shù)據(jù)的分析可精確定位用戶的信息，從而更加高效的傳播信息，為精準(zhǔn)營銷和直接從用戶直接獲得利潤打下基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提升營銷價值，撬動用戶的直接利潤。極高的用戶黏性和精準(zhǔn)的用戶定位是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的核心競爭力所在，也是其盈利模式的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)模式不僅僅提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效率，更解決了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司不能從用戶直接獲取利潤的難題。

看好垂直類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。用戶的多元化需求使得對專業(yè)的垂直類網(wǎng)站需求較高。同時，綜合型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)仍然面臨盈利模式的問題。相對而言，垂直類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擁有專業(yè)化服務(wù)，專業(yè)化運(yùn)作和垂直業(yè)務(wù)等特點(diǎn)，因此當(dāng)前垂直類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擁有更加清晰的盈利模式。

推薦東方財富網(wǎng)、生意寶、神州泰岳。推薦這三家公司的共同理由是他們都具有一定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)特質(zhì)。具體是，東方財富擁有全國第一的財經(jīng)垂直社區(qū)，同時擁有清晰的用戶財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品；生意寶建設(shè)中國農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)級網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站，并與自身B2B業(yè)務(wù)相輔相成，最終達(dá)到提升付費(fèi)用戶數(shù)量和質(zhì)量；神州泰岳的農(nóng)信通打造全國最大的農(nóng)村移動網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，有望成為新的利潤增長點(diǎn)。

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