千萬富翁滿街跑

68%的受訪富豪對中國未來兩年的經(jīng)濟很有信心。游泳超過旅游成為中國富豪最青睞的休閑方式。

這是2008年1月10日，《2008至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查》報告的內(nèi)容。(報告中富豪和富裕人士通常是一個概念，千萬個人資產(chǎn)也稱富豪似乎有些過)

從2007年5月起，胡潤的團隊調(diào)查了660位資產(chǎn)千萬以上的富豪后得出了結(jié)論。其中，41%的受訪富豪擁有三套房產(chǎn)以上。這次調(diào)查類別細分由2005年的16類增加到了78類。

胡潤大概是打開了一個萬花筒，“我很吃驚中國富豪對這些頂級品牌的產(chǎn)品及文化的了解，對洋酒的知識我比不過一位浙江富豪?！?/p>

百達翡麗當選當年最受中國富豪青睞的手表類品牌。報告中援引，百達翡麗中國區(qū)總經(jīng)理Mr.PeterDecu說：“來我們店里買百達翡麗的客人，已經(jīng)對手表很有研究了?！?/p>

胡潤是從受眾群體的角度來考慮問題的，但是他也切中了問題的關(guān)鍵，富豪不只是頗具戲劇性的個體，同時也是一個群體，這是更具意義的變化。

過去的10年，一部分人的確對應了“有增長就有機會”，承接一些企業(yè)的轉(zhuǎn)制，全球性的制造基地轉(zhuǎn)移，企業(yè)集約化經(jīng)營的趨勢，以及持有資產(chǎn)的普遍化，比如說投資證券或者房地產(chǎn)。深入理解是另外一回事情，但是表象就很有意思。

圍繞這個更具購買力的群體，模式相當具有拓展性。2008年3月15日，胡潤百富舉辦了“名校指南——英國頂尖學?！蓖硌?，原伊頓公學校長EricAnderson爵士應邀參加，當然同時出席的還有80名企業(yè)家。

2008年9月2日，胡潤百富同必益教育在上海召開新聞發(fā)布會，宣布《名校指南——英國頂尖學校》正式出版發(fā)行。該書面向打算送子女去英國讀書的中國家長們。

2003年的夏季，范威廉從英國來到廣州，創(chuàng)辦了必益教育有限公司。據(jù)胡潤官方網(wǎng)站的介紹，必益教育已成功幫助400多名中國學生進入伊頓公學、Wycombeabbey、協(xié)和學院以及牛津國際學院等英國學校學習。

2009年4月15日，“胡潤研究院”和半山半島發(fā)布《2009胡潤財富報告》，同地產(chǎn)聯(lián)姻顯然是一個合理的思維。

報告中稱，全國有82.5萬個千萬富豪和5.1萬個億萬富豪，“每1萬人中有6人是千萬富豪”。北京最多，有14.3萬個千萬富豪和8800個億萬富豪。第二名和第三名是廣東和上海。三地千萬富豪占全國總量的48%。

談到富人風起云涌之時，一個不容回避的問題是“問題富豪”。

根據(jù)胡潤研究院的統(tǒng)計，1999-2008年期間共有1330名中國企業(yè)家上了《胡潤百富榜》，而其中所謂的“問題富豪”有19名，占上榜總?cè)藬?shù)的1.4%。

有關(guān)這個問題，媒體人頗有一些演繹，“《胡潤百富榜》是不是‘殺豬榜’已不重要，重要的是，為什么好多‘豬’沒有長大就死了？或者說這些‘肥豬’到底是吃了什么，到最后是如此脆弱不堪？”胡潤在接受《第一財經(jīng)日報》時如事說。

2009年8月18日，《胡潤百富》在北京當代MOMA舉行“2009中國新貴族消費門檻報告”媒體見面會。胡潤研究院調(diào)查了北京、上海等六個城市的新貴族群體。

報告詳析了城市新貴族消費門檻報告，北京的新貴族消費門檻為8,816萬元。房屋的消費比例約占門檻一半。而其中年消費688萬元，主要用于新車購置、慈善捐款和收藏。他們“兼容并且戀舊，向往修身養(yǎng)性，回歸自然”。上海為8,397萬元，杭州則是5,366萬元。

報告指出，中國有5.1萬人具備這樣的消費能力。

報告中的“她”，或者富豪的另一半：戴著寶格麗白金鑲鉆腕表，開著寶馬敞篷跑車，約上三五好友齊聚北京蘭會所。日本大阪和東京是她今年和女性朋友的旅游地……

結(jié)語

胡潤從一個切入點著手，之后發(fā)現(xiàn)了萬花筒，不斷轉(zhuǎn)動，就不斷會有新的發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)變化的過程中，他成為變化的一部分。

我們在認識《百富榜》之后，開始逐漸熟悉這個人，對我們來說，他提供了一個新的視角，我們有機會重新認識，在我們身邊即熟悉又陌生的變化。