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    許景南:做電商都沒賺錢 永遠不可能替代實體店


    來源:鳳凰財經

     
       電商門檻低缺乏控制 都是賣庫存貨
     
       鳳凰財經:您覺得那個時候的本質是什么?
     
       許景南:市場比較混亂,無序,開始無序的競爭,開始在一個比較混亂的狀況,混亂跟無序對品牌的殺傷力是最大的,當然了,它可能會有些用價格去拼機會多了,但是這個品牌的殺傷力最大,品牌原來賣100塊,最后賣了50塊,你說人家有信心再買嗎?特別是電商,通過電商的清倉,打折,是最不應該的,但是很難控制,因為電商它門檻太低,誰都可以進去,你怎么控制?它沒有控制,都是清倉了,都是賣庫存,他對外哪里說他是庫存,他肯定說他是便宜貨,你很難控制外部環(huán)境,所以你這個倒不如做一些檢討,自動去壓縮一些東西,把這些資源轉移到一個比較有序的地方去。
     
       做電商的都沒賺錢 互聯(lián)網和電商不是一回事
     
       鳳凰財經:但是另外一方面,電商對傳統(tǒng)的營銷渠道沖擊很大。
     
       許景南:這個是暫時的,我認為是暫時的,電商是作為一種渠道,它這種渠道,你要怎么把它用好。電商當時是比較無序的,它低門檻,很多人可以進去,但其實進去的人都沒賺錢,還有電商它是一種渠道,它跟互聯(lián)網是兩種態(tài)度,所以大家把電商作為互聯(lián)網有誤解。
     
       鳳凰財經:電商其實和互聯(lián)網不是一回事?
     
       許景南:肯定不是一回事了,互聯(lián)網是事物在全球聯(lián)起來,包括物聯(lián)網,可以把更多的東西再聯(lián)起來,它是這個概念,它能把世界變小,把經濟全球變成現(xiàn)實。    那電商是通過互聯(lián)網做生意,它是沒見面的交易,它這個是通過這種渠道去做生意而已,它也不是互聯(lián)網概念。
     
       網上消費形式永遠不可能取代實體店
      
       鳳凰財經:那您覺得以后會不會對被網上的形式所替代?
     
       許景南:不可能的,哪有可能,仍然有人需要去逛街買東西,現(xiàn)場去感受。    
     
       鳳凰財經:那您的判斷,線上和線下,未來會有一個什么比例?
     
       許景南:難以評價,美國做了多少年了,電子商務起碼做了40年以上了,看它比例多少了,美國可能才十幾個,網上銷售10%幾,英國可能是20%幾,英國可能比它多一點。
     
       阿迪達斯球鞋都不會超過我  他用我的裝備
     
       鳳凰財經:您覺得現(xiàn)在的行業(yè)在生產環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)最大的挑戰(zhàn)是什么?
     
       許景南:最大的挑戰(zhàn)應該是自己公司的一個內控問題,每個公司有它的目標,有它的定位。你的目標是什么,你承諾要做中國人的國際品牌,就是中國人的國際品牌,我們的NBA現(xiàn)場是中文的,很多海外的經銷商說為什么不用英文?我說我承諾就是要做中國人的國際品牌,我為什么要做英文?我們集中把資源把這個籃球做好,這個籃球裝備做好,我們再延伸,做好了當然資源如果有過剩的你再去延伸。但是你在定位沒有固定下來的時候,你風險就很大了。
     
       可以這樣講我們籃球鞋不低于阿迪達斯,阿迪達斯籃球鞋都不會超過我們,他們現(xiàn)在阿迪達斯籃球隊是用我們裝備了,所以一個企業(yè)能不能堅持它的目標跟定位是很關鍵很關鍵的,如果這個堅持不了,說明他內控有問題,他看著別人在做,賺錢了,他就想去跟,你沒有把它的優(yōu)勢怎么發(fā)揮。
     

    [責任編輯:feifan]

    標簽:總裁在線 匹克 許景南 鞋服行業(yè) 李寧公司

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    2014-11-19總裁在線 專訪許景南完整版 http://d.ifengimg.com/w120_h90/y0.ifengimg.com/pmop/2014/11/20/b28c0053-ddc8-4797-ab43-cac124e28676.jpg

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